【国家体育总局】大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版_61页_4mb

报告摘要

前言: 北京冬奥会推动冰雪运动和产业飞跃式发展；2023-2024冰雪季，冰雪参与人数和市场规模创新高，带动消费增长。
冰雪场馆建设: 2023年冰雪场馆总数2847个，较上年增长1611%；室内滑雪场达59个，主要分布在南方城市；室外公益冰场覆盖北方及部分南方省份。
参与人数统计: 冰雪运动参与率超20%，参与人数达31亿余人次；滑雪和滑冰参与人次总计超10亿。
消费规模分析: 72%受访者有冰雪消费，平均每次消费约500元；门票、交通、餐饮是主要支出；滑雪和滑冰产业消费规模超1500亿元。
消费特征: 品牌活动如“全国大众冰雪季”带动超18亿人次参与；国家级滑雪旅游度假地接待人数和收入增长显著。
赛事活动: 高水平赛事全面恢复，青少年赛事蓬勃开展；冬奥场馆利用率高，带动收入增长。
市场主体: 冰雪相关企业新增注册稳步增长，2023年达2347家；哈尔滨、张家口、崇礼等地区冰雪产业活跃。
目的地消费: 黑龙江、新疆、吉林成为热门冰雪旅游地，搜索量和消费额大幅增长。
国际经验借鉴: 瑞士通过完善设施、强调可持续性和人才培养，成功发展冰雪产业，对中国有借鉴意义。
企业发展方向: 结合数字经济和智能化，推动冰雪装备制造和虚拟冰雪体验，促进产业升级。

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