大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）-国家体育总局冬季运动管理中心-2025.8_112页_1mb

大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025 冰雪季）总结

核心内容概述

本报告围绕2024—2025冰雪季全国冰雪运动市场的发展现状与趋势，从场地建设、消费规模、参与人数、区域发展、赛事带动效应、青少年发展、经营主体及四季运营等多个维度，系统分析了我国冰雪运动的发展情况。报告指出，随着政策推动和市场发展，冰雪运动正从“冷资源”向“热经济”转变，成为带动消费、促进区域经济发展的新引擎。

主要观点

1. 冰雪运动发展势头强劲

• 参与人数：全国冰雪运动参与人数达到2.92亿人，参与率达到20.61%，较上一冰雪季增长约2744万人。
• 项目参与：参与冰雪运动项目人数达8100万人，同比增长42%。
• 消费规模：全国冰雪运动消费规模超1875亿元，同比增长25%。
• 滑雪场消费：全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%。

2. 滑雪场与滑冰场发展不均

• 滑雪场数量：截至2025年4月，全国滑雪场数量为865个，与上一冰雪季基本持平。
• 滑冰场数量：全国滑冰场数量为1725个，较上一冰雪季减少245个，降幅12.4%。
• 室内真冰场：全国室内真冰场数量为459个，较上一冰雪季减少204个，降幅30.8%。
• 区域差异：东北地区仍是滑雪场主要聚集地，占全国滑雪场总数近六成；而华东地区室内滑雪场数量增长迅速，成为冰雪运动“南展”重要区域。

3. 冰雪消费结构升级

• 消费预算：超过八成居民参与冰雪运动有消费，近半数花费超过500元。
• 消费类型：门票、交通和餐饮是三大主要开销，冰雪运动项目消费占比最高。
• 年轻群体：年轻消费客群对冰雪运动的参与度和消费意愿显著提升，成为推动冰雪消费增长的重要力量。

4. 冰雪赛事推动消费增长

• 赛事数量：2024—2025冰雪季共举办58项国际国内高水平冰雪赛事，其中第九届亚洲冬季运动会于2025年2月在哈尔滨成功举办，创历届规模之最。
• 赛事效应：赛事活动带动了地方消费，尤其“跟着赛事去旅行”模式有效激发了冰雪消费热潮。
• 冰雪季活动：全国大众冰雪季、冰雪嘉年华等活动发挥了引领作用，增强了冰雪文化的传播力和吸引力。

5. 冰雪产业区域发展不平衡

• 滑雪大区：新疆阿勒泰、河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山等滑雪大区接待人次和收入持续增长。
• 滑雪集群：各滑雪集群通过设施升级、服务优化和赛事活动，提升游客体验，推动冰雪经济高质量发展。

6. 青少年冰雪运动发展迅速

• 政策支持：构建多层次政策支持体系，举办全国青少年冰雪竞技赛事，推动青少年冰雪运动发展。
• 参与情况：青少年群体参与冰雪运动的热情高涨，成为冰雪运动发展的新动力。

7. 冰雪场馆四季运营模式兴起

• 室内滑雪场：全国室内滑雪场数量达79个，部分已实现全年运营，有效扩大冰雪运动参与群体。
• 室内真冰场：全国室内真冰场数量达459个，成为城市居民冬季娱乐的重要场所。
• 公益冰场：全国多地建设公益冰场，为市民提供免费或低成本的冰雪运动场所，扩大冰雪运动覆盖面。

关键信息

冰雪场地建设

• 全国冰雪运动场地总数达2678个，其中滑冰场地1764个（占比65.87%），滑雪场地914个（占比34.13%）。
• 滑雪场数量较上一冰雪季略有下降（减少169个，降幅5.94%），滑冰场数量减少245个（降幅12.4%）。
• 室内滑雪场数量增长迅速，2024—2025冰雪季达79个，较2023—2024冰雪季增长20个，增幅33.9%。

滑雪大区发展

• 新疆阿勒泰：滑雪场数量达13家，2025年春节期间接待游客121万人次，同比增长18.92%。
• 河北崇礼：滑雪场接待人数突破520万人次，综合收入超60亿元，是冰雪经济发展的核心区域。
• 黑龙江亚布力：接待滑雪游客121万人次，同比增长10%，成为冰雪旅游热门目的地。
• 吉林长白山：北大湖滑雪场和万科松花湖滑雪场接待人数均超百万，成为滑雪度假区的典范。

消费特征

• 冰雪运动消费覆盖装备、门票、餐饮、交通等多领域，呈现多元化趋势。
• 高端滑雪装备、专业教练、个性化服务等成为消费增长点。
• 南方居民“北上”参与冰雪运动趋势明显，江浙沪和广东地区居民北上参与率显著提升。

冰雪赛事带动效应

• 冰雪赛事成为连接专业与大众的重要桥梁，带动冰雪消费和区域经济发展。
• 亚冬会等大型赛事促进了冰雪场馆利用率和旅游消费，推动冰雪文化广泛传播。

政策与举措

• 各地政府推出冰雪消费优惠政策，鼓励滑雪场开展促销活动，如“夜滑”“特惠门票”等。
• 冰雪装备产业园发展迅速，推动产业创新与科技赋能，提升国产冰雪装备国际竞争力。

总结

2024—2025冰雪季，我国冰雪运动市场呈现出蓬勃发展的态势。冰雪场地设施不断升级，滑雪场和滑冰场数量增长与变化并存，冰雪赛事带动消费效应显著，冰雪消费规模持续扩大，居民参与热情高涨。随着“南展西扩东进”战略的推进，冰雪运动逐渐从传统冰雪地区向全国扩展，带动了区域经济、旅游、文化及体育产业的融合发展。未来，冰雪经济有望通过科技赋能和政策支持，实现高质量发展，推动冰雪消费成为新的经济增长点。