大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版-国家体育总局冬季运动管理中心-2024.6-61页_4mb

大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版总结

一、市场规模持续扩大

2023-2024冰雪季，我国冰雪消费市场呈现爆发式增长，参与人数突破26亿人，消费规模超1500亿元。冰雪运动项目参与人次达1.09亿次，带动相关产业链价值大幅提升，冰雪经济成为扩内需、促发展的重要引擎。

二、品牌活动带动参与与收入增长

"全国大众冰雪季"等品牌活动持续推进，参与人次从2014年的百万级增长至2024年的18亿人次，冰雪场地设施覆盖全国30个省区市，冰雪运动"南展西扩东进"战略成效显著。国家级滑雪旅游度假地接待人次增长超98%，收入增幅超100%。

三、冰雪场馆设施加速布局

截至2023年，我国冰雪运动场地2847个，滑冰场地1912个，滑雪场地935个，较上年增长1611%。华北、东北、西北等地区场馆数量领先，室内滑雪场突破59座，南方冰雪消费热度持续提升。

四、消费结构呈现差异化特征

门票、交通、餐饮为主要消费支出，滑雪场收入多元化，除雪票外还包括餐饮、住宿、培训等；滑冰场以培训业务为核心收入来源。青少年和年轻人是主要消费群体，家庭消费占比显著提升。

五、重点区域与赛事拉动消费活跃

崇礼、阿勒泰、亚布力等滑雪度假区接待人次与收入同比大幅增长，崇礼滑雪区游客量增幅超99%，收入翻番。冰雪赛事覆盖全国18个省区市，2023-2024赛季共举办国际赛事21项、国内赛事113项，高水平赛事带动地方冰雪消费。

六、后冬奥场馆利用成效显著

北京赛区三大冬奥场馆累计接待超700万人次，举办赛事活动百余场；张家口赛区承接国内外运动队训练超32万人次，带动经济收入2072亿元。冬奥场馆实现"四季运营"，推动冰雪运动与文旅深度融合。

七、市场主体蓬勃发展

截至2024年1月，我国冰雪运动相关企业达115万家，2023年新增注册超2344家。河北、黑龙江、北京等省份企业数量领先，哈尔滨市增长74.47%，冰雪产业逐步形成全国性市场格局。

八、发展趋势展望

后冬奥时代，我国冰雪运动加速向大众化、常态化、产业化发展，消费场景进一步丰富，国际赛事资源保障，区域发展格局逐步完善，标准体系不断健全，冰雪产业有望成为新的经济增长点。