【国家体育总局】大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）（精华版）_61页_4mb

大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）总结

核心内容概览

本报告分析了2023-2024冰雪季我国大众冰雪消费市场的现状、趋势与前景，重点涵盖冰雪运动场地建设、参与人数、消费规模、消费特征、赛事活动及场馆利用情况等方面。报告指出，后冬奥时代冰雪运动和冰雪产业呈现强劲发展态势，冰雪消费已成为扩内需、稳增长、促发展的重要引擎。

主要观点

• 冰雪运动已从冬季延展至四季，全国范围内的冰雪运动普及率持续上升。
• 冰雪场馆数量和质量显著提升，冰雪消费市场持续扩大，冰雪运动产业链不断完善。
• 冰雪消费规模超1500亿元，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪赛事等各领域均实现增长。
• 高水平冰雪赛事全面恢复，赛事承办地域持续拓宽，赛事带动地区冰雪消费显著提升。
• 青少年冰雪赛事全面开花，冰雪运动在青少年群体中得到广泛推广。
• 冰雪场馆利用效益最大化，北京、张家口赛区冬奥场馆已实现常态化运营和四季利用。

关键信息

一、全国冰雪运动场地设施建设情况

• 截至2022年底，全国共有2452个冰雪运动场地，2023年增长至2847个，其中滑冰场地占比达67.16%。
• 室内滑雪场馆数量增长显著，2023年达59家，主要分布在南方城市。
• 室外公益冰场数量达2096个，黑龙江、吉林、辽宁等地为冰雪大省，冰场数量位居全国前列。
• 各大滑雪度假区积极更新升级，提升服务质量和游客体验，推动冰雪消费增长。

二、全国参与冰雪运动人数统计情况

• 2023-2024冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.64亿人，参与率18.68%。
• 参与冰雪运动项目人次达1.0953亿人次，其中滑雪人次达5482万，滑冰人次达5471万。
• 黑龙江、河北、吉林为冰雪运动参与人数最多的地区，分别占比12.39%、7.12%、6.41%。
• 多数居民参与冰雪运动多次，其中超四成参与3次及以上，近九成继续参与2023-2024冰雪季。

三、全国冰雪运动消费规模分析

• 参与冰雪运动的居民中，72.73%有消费，平均消费金额区间从500元以下到3000元及以上。
• 冰雪运动项目和陆地冰雪运动的消费金额相对较高，冰雪观赏体验类活动消费较低但参与人数多。
• 孩子参与冰雪运动的主要消费项目包括门票、运动装备和餐饮，其中门票占比最高。
• 冰雪运动消费规模超1500亿元，其中冰雪运动项目消费占比最大。

四、全国冰雪运动消费特征分析

• 品牌活动如“全国大众冰雪季”对冰雪参与人数和消费增长有显著带动作用。
• 国家级滑雪旅游度假地接待游客2608.50万人次，实现收入193.49亿元，同比增长显著。
• 冰雪精品线路释放消费潜力，如河北崇礼滑雪体育旅游线路、新疆阿勒泰滑雪线路等。
• 阿勒泰、崇礼、亚布力等重点滑雪区域消费创新高，其中阿勒泰滑雪人数突破100万，崇礼滑雪接待量翻倍。

五、冰雪场馆主要收入特征分析

• 滑雪场主要收入来源包括雪票、餐饮、住宿、滑雪培训等，其中雪票占比最高（35%—75%）。
• 滑冰场收入相对单一，主要依赖培训业务，占比达50%—90%。
• 冰雪赛事活动和商业配套服务是推动冰雪场馆收入增长的重要因素。

六、冰雪竞演活动特征分析

• 高水平竞技赛事全面恢复，赛事数量和项目分布均超疫情前水平。
• 北京、河北、黑龙江、吉林、内蒙古等地承办赛事数量位居前列，其中北京承办28项赛事。
• 冰雪赛事带动地区冰雪消费增长，如北京举办国际赛事带动票务收入超千万元，张家口带动经济收入达20.72亿元。
• 青少年冰雪赛事全面开花，北京冰球模式、黑龙江“百万青少年上冰雪”活动等有效推动冰雪运动普及。

七、后冬奥时代场馆利用情况

• 北京赛区冬奥场馆如“鸟巢”“冰立方”“雪飞天”等全面开放，举办各类赛事和活动，实现场馆效益最大化。
• 张家口赛区冬奥场馆实现常态化运营，推动冰雪运动和旅游融合发展，实现四季运营。

八、冰雪运动产业市场主体发展情况

• 截至2024年1月15日，全国冰雪运动相关企业达1.15万家，河北、黑龙江、北京企业数量位居前三。
• 冰雪运动企业新增注册逐年攀升，2023年新增2347家，显示冰雪产业持续发展。

总结

本报告全面展示了2023-2024冰雪季我国冰雪消费市场的整体情况，强调冰雪运动已成为大众生活方式的一部分，冰雪产业在政策推动下快速发展。冰雪场馆建设、赛事活动、消费特征等方面均呈现积极态势，为冰雪经济高质量发展奠定了坚实基础。未来，冰雪消费市场将持续扩大，冰雪产业链将更加完善，冰雪经济将成为推动我国体育和旅游融合发展的重要力量。