> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 《2025-2026冰雪消费报告》总结 ## 核心内容 随着北京冬奥会的示范效应持续释放和“北冰南展西扩东进”战略的深入推进，冰雪运动正从季节性、专业化的竞技活动逐步转变为全年化的大众生活方式。冰雪消费场景不断拓展，产业链条持续延展，冰雪经济已成为新的增长点，为冰雪消费提质升级提供了有力支撑。 ## 主要观点 ### 1. 冰雪经济已成为国家战略重点 - 冰雪经济被纳入扩大内需与区域协调发展的战略框架。 - 国务院提出到2027年冰雪经济规模达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。 - 2025年中央经济工作会议提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”，表明政策支持的持续性。 ### 2. 市场动能接棒，消费驱动成为增长主引擎 - 政策补贴逐步退坡，市场内生需求成为增长主动力。 - 冰雪经济由政府主导向消费驱动转型，市场潜力被持续释放。 - 冰雪消费由“想体验”转向“愿出行”，远距离冰雪游需求加快释放。 ### 3. 冰雪消费人群结构多元化 - 冰雪消费人群从单一运动客群转向分层扩展，包括女性、家庭、Z世代和新银发族。 - 女性参与比例接近四成，成为冰雪消费的重要组成部分。 - 家庭客群以亲子陪伴和假期出游夯实规模基础。 - Z世代注重轻量体验和内容传播，提升市场活跃度。 - 新银发客群注重就近参与、民俗体验和低频稳健消费。 ### 4. 冰雪消费场景多样化，产业链条延伸 - 冰雪消费已从单纯的运动体验，向“链式消费”演进，涵盖住宿、餐饮、旅游、休闲、运动、康养、文创等多个领域。 - 室外滑雪场占比92%，是冰雪运动的主要供给地；室内滑雪场占比8%，推动“南展”实现四季化运营。 - 滑冰场馆深入城市商业中心，推动冰雪消费“日常化”和“全龄化”。 ### 5. 冰雪消费呈现全国化趋势 - 冰雪消费已形成横跨东西、贯穿南北的全国发展格局。 - 冰雪旅游客源地分布更加广泛，南方和东部沿海客群持续输入，推动滑雪度假地从区域引流节点成长为全国冰雪消费的重要承载地。 - 全国滑雪场总数达760个，滑冰场馆总数达1725个，形成庞大的冰雪消费基础设施网络。 ## 关键信息 ### 冰雪消费数据 - **2023—2024冰雪季**：冰雪运动参与人数达2.64亿，消费规模约1500亿元。 - **2024—2025冰雪季**：冰雪运动参与人数达2.92亿，带动消费规模超1875亿元。 - **2025-2026冰雪季**：预计冰雪消费人次超3.9亿，消费规模预计超6800亿元。 - **2025-2026冰雪季**：预计冰雪旅游休闲人次约为3.6亿，收入有望达4500亿元。 ### 冰雪消费客源结构 - **本地客群**：占全国冰雪旅游客源的59.33%，是基础流量与复购支撑。 - **异地客群**：占40.67%，价值增长显著，且跨区域订单持续攀升。 - **南方市场**：广东、浙江、上海等南方地区成为冰雪消费的重要输入地。 ### 冰雪消费业态 - **基础消费**：门票、教练、雪具租赁等仍是核心消费内容。 - **复合消费**：住宿、餐饮、旅游、休闲、运动、康养、夜间消费、文创零售等成为新的增长点。 - **驻留度假**：国家级滑雪旅游度假地推动游客从“滑完就走”转向“驻留度假”，提升消费深度与价值。 ## 案例分析 ### 国家级滑雪旅游度假地 - 全国共有26家国家级滑雪旅游度假地，2024-2025冰雪季接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元。 - 26家度假地的客源地分布广泛，省外客源占比高，推动全国客源网络形成。 - 多数度假地的客源结构趋于均衡，女性游客稳定参与，中青年客群主导，青年客群加速成长。 ## 结论 冰雪消费正在从“运动体验”向“生活方式”转变，消费场景不断拓展，产业链条持续延展，市场动能逐步接棒。随着政策支持和市场需求的双重驱动，冰雪经济正迎来高质量发展的新阶段，成为推动区域经济和消费升级的重要力量。