2025-2026冰雪消费报告--从_冰雪运动_走向_冰雪生活_18页_2mb

《2025-2026冰雪消费报告》总结

核心内容

随着北京冬奥会的示范效应持续释放和“北冰南展西扩东进”战略的深入推进，冰雪运动正从季节性、专业化的竞技活动逐步转变为全年化的大众生活方式。冰雪消费场景不断拓展，产业链条持续延展，冰雪经济已成为新的增长点，为冰雪消费提质升级提供了有力支撑。

主要观点

1. 冰雪经济已成为国家战略重点

• 冰雪经济被纳入扩大内需与区域协调发展的战略框架。
• 国务院提出到2027年冰雪经济规模达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。
• 2025年中央经济工作会议提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”，表明政策支持的持续性。

2. 市场动能接棒，消费驱动成为增长主引擎

• 政策补贴逐步退坡，市场内生需求成为增长主动力。
• 冰雪经济由政府主导向消费驱动转型，市场潜力被持续释放。
• 冰雪消费由“想体验”转向“愿出行”，远距离冰雪游需求加快释放。

3. 冰雪消费人群结构多元化

• 冰雪消费人群从单一运动客群转向分层扩展，包括女性、家庭、Z世代和新银发族。
• 女性参与比例接近四成，成为冰雪消费的重要组成部分。
• 家庭客群以亲子陪伴和假期出游夯实规模基础。
• Z世代注重轻量体验和内容传播，提升市场活跃度。
• 新银发客群注重就近参与、民俗体验和低频稳健消费。

4. 冰雪消费场景多样化，产业链条延伸

• 冰雪消费已从单纯的运动体验，向“链式消费”演进，涵盖住宿、餐饮、旅游、休闲、运动、康养、文创等多个领域。
• 室外滑雪场占比92%，是冰雪运动的主要供给地；室内滑雪场占比8%，推动“南展”实现四季化运营。
• 滑冰场馆深入城市商业中心，推动冰雪消费“日常化”和“全龄化”。

5. 冰雪消费呈现全国化趋势

• 冰雪消费已形成横跨东西、贯穿南北的全国发展格局。
• 冰雪旅游客源地分布更加广泛，南方和东部沿海客群持续输入，推动滑雪度假地从区域引流节点成长为全国冰雪消费的重要承载地。
• 全国滑雪场总数达760个，滑冰场馆总数达1725个，形成庞大的冰雪消费基础设施网络。

关键信息

冰雪消费数据

• 2023—2024冰雪季：冰雪运动参与人数达2.64亿，消费规模约1500亿元。
• 2024—2025冰雪季：冰雪运动参与人数达2.92亿，带动消费规模超1875亿元。
• 2025-2026冰雪季：预计冰雪消费人次超3.9亿，消费规模预计超6800亿元。
• 2025-2026冰雪季：预计冰雪旅游休闲人次约为3.6亿，收入有望达4500亿元。

冰雪消费客源结构

• 本地客群：占全国冰雪旅游客源的59.33%，是基础流量与复购支撑。
• 异地客群：占40.67%，价值增长显著，且跨区域订单持续攀升。
• 南方市场：广东、浙江、上海等南方地区成为冰雪消费的重要输入地。

冰雪消费业态

• 基础消费：门票、教练、雪具租赁等仍是核心消费内容。
• 复合消费：住宿、餐饮、旅游、休闲、运动、康养、夜间消费、文创零售等成为新的增长点。
• 驻留度假：国家级滑雪旅游度假地推动游客从“滑完就走”转向“驻留度假”，提升消费深度与价值。

案例分析

国家级滑雪旅游度假地

• 全国共有26家国家级滑雪旅游度假地，2024-2025冰雪季接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元。
• 26家度假地的客源地分布广泛，省外客源占比高，推动全国客源网络形成。
• 多数度假地的客源结构趋于均衡，女性游客稳定参与，中青年客群主导，青年客群加速成长。

结论

冰雪消费正在从“运动体验”向“生活方式”转变，消费场景不断拓展，产业链条持续延展，市场动能逐步接棒。随着政策支持和市场需求的双重驱动，冰雪经济正迎来高质量发展的新阶段，成为推动区域经济和消费升级的重要力量。