2024-03-02-智篆GI,淘天集团-2023中国孕产行业消费趋势报告_57页_8mb

孕产行业发展概览

• 国家生育政策支持及地方性补贴推动市场回暖，改善人口出生率预期。
• 淘宝天猫为主要平台，2023年孕产消费规模超150亿元，消费人群超3000万。
• 孕产产品品类消费升级，客单价年均复合增长8x%，品牌多样化布局推动多品类消费。
• 年轻妈妈崛起：95后占比逐年提升，消费支出最多、增长最快，孕产消费呈现高强度频次。

孕产行业品类趋势

• 孕孕营养品：叶酸、维生素、DHA等前置需求提升；妊娠纹护理、洗护类产品成为潜力市场。
• 服饰与妆护：孕妇连衣裙、裤子追求时尚化与包容性；面部护肤以温和补水型产品为主，身体护理品类扩展。
• 待产用品升级：一次性卫生用品需求强劲，但高效便利化仍待认知提升。
• 哺乳与修复：吸奶器、孕哺文胸、束腹带为核心，舒适安全优先；产后修复通过饮食营养与塑形用品实现全周期管理。

孕产行业人群趋势

• 消费者分为六类策略人群，需精准定位6类客群特征。
• 高线城市95后妈妈悦己消费增多，注重美观与健康；三线城市90后妈妈趋向实惠、便捷，爱做功课配置清单。
• 不同事代的消费偏好差异化明显，新生代偏爱轻松养娃与自助性商品，注重个性化、品牌信任。

孕产行业营销趋势

• 短视频与直播成为主流内容形式，真实、专业内容高转化，引流效果明显。
• 差异化货品角色定位、达人背书、实验测评等吸睛内容进一步击中消费心智，提升停留与成交意愿。

行业总结
孕产消费未来潜力巨大，产前、产中、产后全链条精细化需求崛起。个性化商品+便捷实用性结合，顺应母婴消费升级主力趋势。