淘天集团_智篆GI：2024年天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书_117页_13mb

天猫童装童鞋行业2024年的趋势分析

1. 消费趋势变化

随着经济环境变化，家长在家庭预算管理中更愿意优先保障孩子的消费需求，尤其是孩子穿搭支出。居民消费情绪谨慎，但儿童相关支出韧性较强。2023年数据显示，近四成家长降低自身消费以维持孩子消费支出，儿童鞋服在家庭鞋服支出中的比例持续上升。

2. 宝妈消费意愿

家长在童装童鞋消费中注重性价比平衡，多数家庭价格敏感度增强。消费者观念分为四类：

• 品牌惠选家庭：注重品牌信任与折扣
• 商品惠选家庭：强调性价比优先
• 精致消费家庭：追求品质与品牌升级
• 实惠至上家庭：极度关注价格

调查显示，超过六成消费者倾向于多平台比价，在日常和大促期间进行频繁价格对比。天津费用策发布后，部分消费者出现囤货行为，以此缓解价格波动焦虑。

3. 功能与价格带需求变化

消费者对功能性、舒适感和安全性愈发重视，包括三防（防风、防水、防污）与自发热等高功能商品需求上升，尤其是冬羽绒服、功能鞋类占据主导地位。提取价格方面，不同家庭结构在价格选择上差异明显，多数集中在60-200元区，但仍因