2023中国孕产行业消费趋势报告-智篆_57页_8mb

2023中国孕产行业消费趋势报告总结

核心内容

2023年中国孕产行业在国家和地方政策的推动下，呈现持续增长趋势。消费者对孕产用品的需求日益多元化和精细化，从孕期到产后，各阶段的消费特点显著不同。同时，线上平台如淘宝天猫成为孕产市场的主要消费渠道，孕产行业营销策略也向短视频等新兴形式转型。

主要观点

• 政策推动：国家和地方相继推出生育支持政策，如“三孩”政策、生育补贴等，有助于提升出生率和促进孕产消费。
• 消费升级：孕产市场消费规模持续扩大，消费者对高品质、多功能产品的需求增强，消费客单价和购买件数均呈现上升趋势。
• 年轻妈妈崛起：90后、95后成为孕产消费主力，她们更注重自我形象管理、舒适体验和健康护理。
• 产品细分与创新：孕产用品根据周期细分，如孕期服配、待产用品、产后修复等，产品设计更加注重功能性和舒适性。
• 短视频营销兴起：短视频成为新生代孕妈获取孕产信息的重要渠道，真实、直观、实用的内容更易引起共鸣。

关键信息

1. 行业发展概况

• 国家和地方生育政策的推行，有助于改善出生率。
• 淘宝天猫为孕产行业主流消费平台，近三年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万。
• 孕产消费需求呈现进阶趋势，消费者对多品类、多功能产品的需求显著增加。

2. 品类趋势

• 孕期服配：消费者对孕妇服饰的需求显著提升，尤其在孕中期，连衣裙、裤装等成为热门品类。
• 孕产妆护：孕产妇专用妆护产品逐渐普及，面部护理、身体洗护、口腔护理等成为重点。
• 妊娠纹护理：消费者对妊娠纹护理产品的关注度提升，油乳搭配产品更受欢迎。
• 孕哺文胸：随着孕产专用标准的出台，孕哺文胸更注重安全性、舒适性及功能性，成为刚需产品。
• 待产用品：待产包、一次性内裤、产妇卫生巾等成为热门商品，消费者更倾向于购买一站式产品。
• 吸奶器：电动吸奶器需求增长迅速，消费者关注其吸力、舒适度和便携性。
• 产后修复：产后修复方式包括饮食营养、运动健身、物理塑形等，95后更偏好保健品和营养品。

3. 人群趋势

• 六大策略人群：根据消费特征和人群属性，将孕产消费者划分为六类，包括贵妇一胎孕妈、贵妇二胎孕妈、品质一胎孕妈、品质二胎孕妈、新生代孕妈、平价孕妈。
• 消费行为差异：不同年龄段和城市的孕妈在消费偏好和行为上存在明显差异，如95后更注重性价比和悦己消费，而90后更关注品质和健康。

4. 营销趋势

• 短视频种草：短视频成为新生代孕妈获取孕产信息的重要渠道，真实、直观、实用的内容更易引发购买欲望。
• 内容形式：妈妈经验分享、专业科普、生活vlog等成为最受欢迎的短视频内容类型。
• 营销策略：通过达人推荐、实验测评、专业背书等方式进行差异化营销，提升产品吸引力和品牌认知度。

总结

2023年中国孕产行业在政策支持和消费升级的双重推动下，呈现出多元化、精细化和年轻化的发展趋势。消费者对孕产用品的需求从单一走向多品类，从基础型向功能性转变。淘宝天猫作为主要消费平台，其在品类拓展和营销创新方面表现突出，短视频成为重要的营销工具。不同年龄段和城市的孕妈在消费偏好和行为上存在显著差异，需针对性地进行市场细分和产品开发。未来，孕产行业将继续受益于政策利好和消费者需求升级，推动行业持续发展。