2024-02-26-智篆GI-2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书_57页_6mb

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书总结

核心内容

2024春夏运动户外市场在政策、赛事和消费者需求的推动下持续繁荣，呈现出“年轻化”、“进阶化”和“多元化”三大趋势。淘宝天猫运动户外行业通过数据分析和消费者洞察，为品牌和商家提供了明确的趋势赛道和风格指引，助力市场进一步发展。

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主要观点

• 全民参与热潮：运动户外活动正在成为全民休闲选择，尤其是春夏季节，参与人数和频率显著增加。
• 科技驱动创新：消费者对运动服饰和装备的功能性要求越来越高，科技与时尚的结合成为趋势。
• 社交与潮流兴起：骑行、citywalk、露营等成为新兴社交方式，推动了运动潮流市场的发展。
• 新品牌崛起：2023年新品牌数量较去年增长一倍，小众和高调性品牌逐渐进入大众视野。
• 数字化助力增长：天猫超级旗舰项目通过精细化运营，助力品牌实现长期增长。

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关键信息

2024春夏趋势赛道

1. 徒步登山

• 热度升温：徒步登山成为春夏热门趋势，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋等重点品类消费持续增长。
• 功能需求：消费者对防晒衣的防晒等级、透气性和多功能性关注度较高；冲锋衣注重防水、防风、透湿功能。
• 价格趋势：200元以下为防晒衣核心价位段；400元以上商品需求增长明显。

2. 骑行

• 社交属性增强：骑行不仅是运动方式，也成为社交新形式。
• 场景细分：城市骑行、公路骑行、山地骑行分别吸引不同人群，其中城市骑行以轻便为主，公路骑行注重专业性，山地骑行强调防护。
• 消费增长：骑行整车、服饰和装备消费规模持续增长，其中公路车和山地车增长尤为显著。

3. 水上运动

• 小众运动兴起：冲浪、潜水、帆船等小众水上运动讨论热度上升。
• 泳衣需求增长：泳衣作为核心产品，消费者关注透气、亲肤、速干等功能；不规则款、显瘦款等风格受欢迎。
• 品牌表现：BE范德安、Speedo等品牌在泳衣市场表现突出，注重科技与时尚的结合。

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2024春夏趋势风格

1. 松弛简约

• 风格特点：注重舒适与自在，强调日常生活的放松与平衡。
• 穿搭建议：宽松T恤、阔腿裤、轻便运动鞋等。
• 市场趋势：社交讨论热度增长迅猛，#cleanfit、#Athflow等成为潮流标签。

2. 机能风

• 风格特点：强调功能性与科技感，适合户外和运动场景。
• 穿搭建议：多层穿搭、多功能服饰等。
• 市场趋势：消费者对功能性服饰的偏好持续上升，尤其在徒步和骑行场景。

3. 高级感

• 风格特点：追求高品质与时尚感，适合高端市场。
• 穿搭建议：简约设计、高品质面料。
• 市场趋势：高端品牌如Honma、PALLADIUM等在该风格中表现突出。

4. 多巴胺风

• 风格特点：强调色彩与情绪价值，提升消费者心情愉悦。
• 穿搭建议：明亮色彩、活泼图案。
• 市场趋势：在泳衣和运动服饰中受到热烈欢迎。

5. 城市潮流

• 风格特点：将运动与城市时尚结合，注重穿搭的多样性与个性化。
• 穿搭建议：运动潮流单品、街头风格服饰。
• 市场趋势：年轻消费者对潮流运动服饰的偏好显著提升。

6. 轻户外

• 风格特点：轻便、时尚，适合日常穿搭。
• 穿搭建议：轻便运动鞋、多功能服饰。
• 市场趋势：轻户外品牌如ACMEITEM、icebreaker等受到关注。

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品牌洞察

• ACMEITEM：主打轻户外生活方式，注重功能与时尚的结合。
• The North Face：功能与时尚并重，推出潮流款式，推动消费者理性购买。
• Speedo：专注于泳衣科技与时尚，推出黑标4.0复刻鲨鱼皮系列，提升品牌影响力。

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消费者行为趋势

• 年轻化：18-29岁年轻人成为市场主力，注重潮流与个性表达。
• 进阶化：高价值人群更愿意为高端运动支付溢价，中低购人群也开始尝试小众高端运动。
• 多元化：消费者对户外活动的参与场景更加广泛，包括休闲和硬核户外。

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市场展望

• 增长潜力：2024春夏运动户外市场增长潜力巨大，消费者购买频次和客单价显著提升。
• 趋势赛道：徒步登山、骑行、水上运动成为主要趋势赛道，细分市场机会丰富。
• 数字化运营：天猫超级旗舰项目将加强数字化能力，助力品牌实现精细化运营。

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总结

2024春夏运动户外市场在政策、赛事和消费者需求的推动下，呈现多元化、年轻化和进阶化趋势。淘宝天猫通过数字化洞察和趋势分析，为品牌和消费者提供明确的方向指引。未来，品牌需关注功能与时尚的结合，把握细分赛道，以满足不同人群的多样化需求，实现市场增长。