2017-演出在线购票用户报告_21页_2mb

中国演出票务消费者类型分析总结

核心内容概述

本文主要分析了中国演出市场的消费者类型，包括粉丝型、文化型、休闲型和亲子型，并探讨了不同消费者群体的购票行为、消费特征及影响因素。通过数据和图表，展示了各类消费者在性别、年龄、消费金额、购票频次和时间分布等方面的差异，揭示了演出市场的主要构成和未来发展趋势。

演出市场概况

• 市场复苏：自2013年中央“八项规定”实施后，演出市场经历了低潮，2014年开始回暖，2015年总收入突破160亿元。
• 票房构成：
  • 专业剧场演出占比最大；
  • 旅游演出占比21.8%；
  • 演唱会和音乐节占比19.7%；
  • 演艺场馆演出占比14.9%。

在线票务平台类型与发展

• 平台多元化：当前在线票务平台已不再局限于票务服务，开始向内容资源、线下渠道等上下游领域拓展。
• 主要发展方向：
  • 开发IP；
  • 收购剧场；
  • 运营剧院；
  • 成立影业公司投资电影。
• 典型案例：
  • 永乐票务：布局全产业链，涵盖多个文化相关领域；
  • 聚橙网：以社交为核心，整合线上线下资源；
  • 微影时代：掌握多个票务平台，上游投资内容商，下游布局智能场馆。

消费者类型划分

1. 粉丝型消费者

• 主要特征：
  • 性别差异：男性为主，占比58.2%，女性占比41.8%；
  • 年龄分布：以90后为主；
  • 消费行为：
    • 单次消费金额最高，达840元；
    • 单次购票张数最少，仅1.2张；
    • 购票频次低，平台不固定；
    • 多为“夜猫子”，购票时间集中在晚上8点之后。
• 星座偏好：巨蟹、天蝎、双鱼等水象星座消费者占比高。

2. 文化型消费者

• 主要特征：
  • 性别分布：男女比例接近，分别为51.9%和48.1%；
  • 年龄分布：以80后为主，占比60.5%；
  • 消费行为：
    • 单次消费金额301元；
    • 单次购票张数1.8张；
    • 购票频次较稳定，2-4次购票者占比较高；
    • 购票时间分布较平均，下午2-5点占比最高。
• 星座偏好：白羊座、天蝎座、双鱼座等星座对文化型演出偏好明显。

3. 休闲型消费者

• 主要特征：
  • 性别分布：男性为主，占比53.7%，女性占比46.3%；
  • 年龄分布：80后和90后为主要群体；
  • 消费行为：
    • 单次消费金额为432元；
    • 单次购票张数1.4张；
    • 购票频次较低，以1次为主；
    • 购票时间集中在下午2-5点；
    • 以解压为目的，具有随机性。
• 星座偏好：天蝎座和射手座偏好休闲型演出。

4. 亲子型消费者

• 主要特征：
  • 性别分布：女性比例高于男性，占比56.1%；
  • 年龄分布：00后占比最高（42.9%），80后次之；
  • 消费行为：
    • 单次消费金额最低，为197元；
    • 单次购票张数最多，为2.2张；
    • 多次购票现象显著，10次及以上购票者占比5.8%；
    • 购票时间较为分散，平均分布；
    • 多为“回头客”，重视亲子陪伴。
• 星座偏好：火象星座（白羊、狮子、射手）更喜欢亲子类演出。

消费者类型对比

未来趋势与建议

• 技术驱动：VR演唱会、NT Live等新型演出形式将突破时空限制，成为未来市场亮点。
• 市场细分：演出市场正向垂直细分领域发展，如城市音乐节、环保主题音乐节等。
• 消费者需求多样化：不同类型的消费者对演出的需求和消费行为存在显著差异，需针对性地提供服务。
• 平台整合：票务平台正在从单纯的票务服务向内容和渠道整合发展，形成完整的产业链。

联系信息

• 研究总监：晁文庆
• 邮箱：wenqing@entgroup.cn
• 电话：85899985-889
• 网址：www.entgroup.com.cn