2017中国演出市场年度报告_32页

2017中国演出市场年度报告总结

核心内容概述

2017年中国演出市场总体经济规模达到 489.51亿元，较2016年的 469.22亿元 上升 4.32%。市场结构呈现多元化发展，各收入类别均有不同程度的增长或下降。其中，演出票房收入、农村演出收入、娱乐演出收入和演出衍生品及赞助收入均有所增长，而经营主体配套及其他服务收入略有下降。

主要观点与关键信息

一、演出市场总体经济规模

• 总体经济规模：489.51亿元，同比增长4.32%
• 演出票房收入（含分账）：176.85亿元，同比增长5.21%
• 农村演出收入：26.33亿元，同比增长8.62%
• 娱乐演出收入：77.03亿元，同比增长8.43%
• 演出衍生品及赞助收入：33.93亿元，同比增长7.48%
• 经营主体配套及其他服务收入：50.91亿元，同比下降6.66%
• 政府补贴收入（不含农村惠民）：124.46亿元，同比增长3.94%

二、演出票房收入细分

三、农村演出收入

• 农村惠民演出：6.46万场，政府补贴4.17亿元，同比增长9.16%
• 农村商业演出：123.22万场，演出收入22.16亿元，同比增长8.52%

四、演出衍生品及赞助收入

• 演出衍生品收入：2.87亿元，同比下降1.37%
• 演出赞助收入：26.68亿元，同比增长7.58%
• 音乐节衍生品及其他收入：4.38亿元，同比增长13.45%

五、演出经营主体配套设施及其他服务收入

• 剧场物业及配套服务收入：16.86亿元，同比下降8.42%
• 演艺场馆票房以外其他收入：29.31亿元，同比下降6.42%
• 舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入：4.74亿元，同比下降1.46%

六、赴海外演出收入

• 赴海外演出收入：29.87亿元，同比增长8.43%
• 国外来华演出收入：47.25亿元，同比增长8.17%
• 文化演出贸易逆差：存在较大逆差，需关注出口竞争力

市场主体结构分析

一、文艺表演团体

• 总收入：215.8亿元，同比增长3.97%
• 收入构成：
  • 政府补贴：62.26亿元，同比增长2.06%
  • 企业赞助：2.31亿元，同比增长1.73%
  • 商业演出：146.54亿元，同比增长4.70%
  • 惠民演出：4.17亿元，同比增长9.16%

二、演出经纪机构

• 总收入：151.53亿元，同比增长6.89%
• 收入构成：
  • 中介收入：66.96亿元，同比增长5.18%
  • 版权收入：14.94亿元，同比增长12.42%
  • 自营收入：64.49亿元，同比增长8.28%
  • 政府补贴：2.27亿元，同比下降2.99%
  • 衍生品等收入：2.87亿元，同比下降1.37%

三、剧场

• 专业剧场演出总场次：9.30万场，同比增长5.48%
• 总收入：153.85亿元，同比增长3.22%
• 收入构成：
  • 场租收入：43.24亿元，同比增长7.94%
  • 自营收入：33.82亿元，同比下降1.05%
  • 物业及其他收入：16.86亿元，同比下降8.42%
  • 政府补贴：59.93亿元，同比增长6.26%

主要产品类型市场概况分析

一、音乐类演出

• 场次：2.47万场，同比增长6.47%
• 票房收入：50.98亿元，同比增长6.94%

二、舞蹈类演出

• 场次：0.62万场，同比增长5.08%
• 平均票价：150元，同比增长7.14%
• 上座率：50%，同比增长21.95%
• 观众人数：308万人，同比增长33.13%
• 票房收入：9.13亿元，同比增长4.22%

三、戏剧类演出

1. 话剧

• 场次：1.60万场，同比增长5.96%
• 平均票价：350元，同比下降33.33%
• 上座率：85%
• 观众人数：470.59万人，同比增长4.67%
• 票房收入：25.41亿元，同比增长4.27%

2. 戏曲

• 场次：1.62万场，同比增长6.58%
• 平均票价：325元，同比增长8.33%
• 上座率：77%，同比增长10%
• 观众人数：374.22万人，同比增长17.23%
• 票房收入：9.01亿元，同比增长4.28%

3. 儿童剧

• 场次：2.14万场，同比增长3.88%
• 平均票价：200元，同比下降50%
• 上座率：62%，同比增长24%
• 观众人数：331.70万人，同比增长29.8%
• 票房收入：10.07亿元，同比增长4.24%

四、曲艺杂技类演出

• 场次：0.92万场，同比增长5.75%
• 平均票价：200元，同比下降4.76%
• 上座率：47%，同比增长17.5%
• 观众人数：151.34万人，同比增长24.25%
• 票房收入：9.68亿元，同比增长4.31%

演出消费市场特点分析

一、演出市场用户画像

• 女性用户占比：61%，其中剧场类演出女性用户占比达64%
• 高学历用户占比：88%，其中剧场类用户达93%
• 年龄分布：
  • 18-40岁用户占比达90%
  • 18-30岁用户占比达55%
  • 演唱会用户中18-30岁占比达64%
  • 剧场用户中18-30岁占比达44%
  • 18-25岁观剧用户增速达27%

二、演出市场城市发展

• 市场下沉趋势明显：演唱会、口碑话剧、儿童剧成为二三线城市发展的关键
• 一线城市内容输出：演唱会品类如张学友巡演下沉至全国100多个城市
• 剧场市场发展：一线城市剧场持续繁荣，新剧目不断涌现，具备一定口碑的剧目开始向二三线城市渗透
• 剧场票房收入增速TOP10城市：部分城市票房收入增长显著，成为市场增长亮点

总结

2017年中国演出市场在政策支持和市场需求的双重推动下，呈现出稳步增长的趋势。文艺表演团体、演出经纪机构和剧场等市场主体表现各异，其中政府补贴对市场发展起到了积极作用，但部分领域仍面临运营压力。音乐类、舞蹈类、戏剧类和曲艺杂技类演出均有不同程度的发展，尤其在剧场类演出中，年轻观众群体的参与度显著提升。同时，市场下沉趋势明显，二三线城市成为演出市场的重要增长点。整体来看，演出市场在多元化发展的同时，仍需关注创新性作品的匮乏和盗版对衍生品收入的影响。