2017-演出在线购票消费者研究报告_21页_2mb

演出在线购票消费者全解析总结

核心内容

本报告分析了中国演出在线购票市场的消费者类型及其行为特征，揭示了不同类型的消费者在购票行为、时间分布、消费金额及平台选择等方面的差异。报告通过数据统计和消费者画像，帮助理解演出市场的消费结构及未来发展趋势。

主要观点

• 演出市场概况：自2013年中央“八项规定”实施后，演出市场开始理性发展，并在2015年实现票房收入突破160亿元。
• 票房构成：专业剧场演出占最大比例，其次是旅游演出、演唱会和音乐节，演艺场馆演出紧随其后。
• 平台发展：在线票务平台正向全产业链发展，涉及内容投资、剧场运营、线下渠道等，形成“自己搭台自己唱戏”的趋势。
• 消费者类型：报告将消费者分为四类：粉丝型、文化型、休闲型和亲子型，每类消费者在购票行为、时间分布、消费金额等方面均有显著差异。

关键信息

1. 粉丝型消费者

• 特点：对偶像忠诚度高，但购票频次低，平台选择不固定。
• 性别比例：男性占58.2%，女性占41.8%，性别差异显著。
• 年龄分布：以90后为主，占比最高。
• 星座偏好：水象星座（巨蟹、天蝎、双鱼）占比高，表明情感投入较强。
• 购票时间：集中在晚上8点之后，因工作学习繁忙，晚上为唯一可自由安排时间。
• 消费行为：单次消费金额高（840元），单次购票张数少（1.2张）。

2. 文化型消费者

• 特点：注重文化价值，购票频次相对固定。
• 性别比例：男女占比接近（51.9% vs 48.1%）。
• 年龄分布：80后占比高达60.5%，是文化演出的主要观众。
• 星座偏好：白羊座为主力，表明性格热情、追求精神满足。
• 购票时间：集中在下午2点至5点之间，时间安排较为规律。
• 消费行为：单次消费金额中等（301元），单次购票张数适中（1.8张）。

3. 休闲型消费者

• 特点：以减压为主要目的，购票行为具有随机性。
• 性别比例：男性略多（53.7% vs 46.3%）。
• 年龄分布：80后和90后为主要人群，占比分别为43.9%和32.5%。
• 星座偏好：天蝎座和射手座为主要人群，追求自由和激情。
• 购票时间：集中在下午2点至5点之间，具有一定的规律性。
• 消费行为：单次消费金额较低（197元），单次购票张数较多（2.2张）。

4. 亲子型消费者

• 特点：注重亲子陪伴，多次购票现象显著。
• 性别比例：女性比例高于男性（56.1% vs 43.9%）。
• 年龄分布：80后和00后为主要人群，00后占比达42.9%。
• 星座偏好：火象星座（白羊、狮子、射手）为主要人群，性格开朗，喜欢陪伴孩子。
• 购票时间：较为分散，因父母和孩子的时间安排不同。
• 消费行为：单次消费金额最低（197元），单次购票张数最多（2.2张），且多次购票比例较高（10次及以上占比5.8%）。

总结

演出在线购票市场呈现出多元化的消费者类型，每类消费者在购票动机、时间分布、消费金额及平台选择上均有显著差异。粉丝型消费者追求偶像，文化型消费者注重精神满足，休闲型消费者以解压为主，亲子型消费者则以陪伴孩子为核心。随着技术的发展和平台的多元化布局，演出市场有望进一步繁荣，未来可能在时空延展类演出项目上形成新的增长点。