深度报告-20250426-中国演出行业协会-2024大型营业性演出市场趋势及特点分析_竞逐升级_多元发展_23页_4mb

2024大型营业性演出市场趋势及特点分析总结

核心内容

2024年，中国大型营业性演出市场呈现出持续增长和多元化发展的态势，其中大型演唱会和音乐节成为推动市场增长的主要力量。整体市场票房和观众人数均有显著提升，同时演出形式和观众结构也发生了变化。

主要观点

• 票房增长显著：大型营业性演出票房收入达296.36亿元，占演出市场总票房的51.1%，较2023年提升15.7个百分点。
• 演唱会表现突出：大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%。万人以上演唱会场次同比增长84.4%，5月、8月、9月、11月为票房高点。
• 市场区域扩散：大型演唱会向二线城市集中，二线城市票房和场次占比均超过60%。长三角地区仍是核心消费区，票房同比提升至31.4%。
• 音乐节市场理性化：2024年音乐节IP数量同比下降40.5%，但部分音乐节通过垂直品类和国际化阵容提升竞争力，音乐节市场逐渐洗牌。
• 演出形式多样化：剧院、livehouse、演艺新空间成为中小型和创新型演唱会的重要载体，推动演出市场均衡化发展。
• 观众结构变化：女性观众在大型演唱会和音乐节中占比最高，分别为66.1%和67.1%。35岁及以上观众比例也有所上升，演唱会市场跨年龄层渗透加速。
• 跨城观演比例高：全国大型演出跨城比例超过60%，其中大型演唱会跨城观演占比达64.2%，音乐节为62.2%。跨城观众消费能力更强，且在演出地停留时间较长。
• 政府政策支持：多地出台奖补政策，推动大型音乐演出落地，促进“音乐+文旅”深度融合，提升市场活力。

关键信息

大型演唱会

• 票房与场次增长：2024年大型演唱会票房达260亿元，同比增长78.1%；观众人数超2900万人次，同比增长45.0%。
• 场次规模扩大：单场票房3000万以上的演唱会占比11.8%，观演人数4万以上的占比7.9%。
• 头部艺人效应明显：79.7%的大型演唱会为巡演项目，超450名艺人举办大型演唱会，较2023年增长29.5%。
• 城市表现：上海、成都、杭州、深圳、南京等城市表现突出，杭州、苏州、太原等城市增长显著。
• 跨城观演：跨城观演比例达64.2%，其中咸阳、烟台、常州等城市跨城观演比例最高。

大型音乐节

• 票房与观众增长：2024年大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，场次545场。
• 区域扩散：三四线城市票房占比达29.1%，场次占比34.9%，音乐节市场呈现多点开花趋势。
• 垂类与国际化：部分音乐节聚焦电音、说唱等垂直品类，同时引入国际艺人，提升演出吸引力。
• 城市表现：常州、佛山、南京等城市在音乐节市场表现亮眼，部分内陆省份如安徽、福建、湖南等票房增长显著。
• 跨城观演：跨城观演比例达62.2%，其中常州、佛山、马鞍山等城市跨城观演比例最高。

观众行为与偏好

• 结伴观演：大型演唱会双人结伴观演比例达46.1%，3人及以上比例为6.2%。
• 观演频次：大型演唱会观众年均观演频次为1.5次，音乐节为1.3次。
• 消费行为：跨城观众消费金额普遍较高，500-2000元为主流消费区间，98.4%的跨城观众有餐饮消费，68.1%有交通和购物消费。
• 观众年龄分布：女性观众占比最高，24岁及以下观众在部分演出中占比最高，45岁及以上观众在刀郎、周华健等艺人演出中表现突出。

2025年观众期待

• 已定站艺人期待值TOP5：张杰、凤凰传奇、孙燕姿、汪苏泷、王力宏。
• 未开演艺人期待值TOP5：薛之谦、刘德华、鹿晗、蔡依林、十个勤天。

总结

2024年，大型营业性演出市场持续增长，演唱会和音乐节成为主要增长点。市场向二线城市扩散，演出形式更加多元化，观众结构更加成熟，跨城观演成为重要趋势。政府政策支持与“音乐+文旅”融合进一步推动市场发展。2025年，观众对演唱会的期待值持续上升，头部艺人和新潮演出形式将引领市场新方向。