20160808-第一财经商业数据中心-运动户外行业研究报告_25页_1mb

运动户外行业研究报告总结

核心内容概述

运动户外行业随着消费者对健康生活方式的追求和全民健身政策的推动，持续发展。电商的兴起为行业带来了新的增长点。该行业品类复杂，发展呈现多元化趋势，其中运动健身类和户外类是主要研究对象。

主要观点

行业概况

• 运动户外行业增长稳定，受季节性波动较小（春节除外），全年消费持续。
• 参与人数增加是推动行业增长的主要动力。
• 2013-2015Q3数据显示，运动健身类占比逐步回升，户外类占比下降，骑行类基本持平。

商品画像

• 品类成交结构：运动健身类在2014年强势反弹，有望重回第一大品类；户外类因传统产品增长缓慢，占比持续下滑；骑行类保持稳定。
• 成交增速：运动健身类自2014年起增速高于行业平均水平；户外类自2015年起重拾高增长；骑行类曾领跑但2014年后表现低迷。
• 行业发展阶段：基本装备类（如服装、运动鞋）已进入成熟期，流量变现指数趋于稳定；小众项目和产品则快速发展，呈现专业化、小众化趋势。

消费者画像

• 性别分布：行业整体男女比例均衡，男性在运动健身、户外、骑行类中占比递增；女性在运动健身类中占比最高，尤其是游泳项目。
• 年龄分布：运动健身类覆盖广泛年龄层；户外类中年群体（36-50岁）占比最高；骑行类大学生群体（19-22岁）占比突出。
• 网购深度：深度网购用户占多数，中度用户上升，浅层用户下降；骑行类拥有最多深度用户。
• 消费档次：以进阶用户为主，运动趋向平民化；户外类高端用户最多，骑行类基础用户最多。
• 城市线级分布：二三级城市为主要消费群体，三四级城市占比上升；骑行类用户多来自一级城市。
• 地域分布：东部沿海地区消费集中，但中西部地区增速较快，尤其是山东省；中西部省份无线端销售额占比普遍较高，移动电商有较大发展潜力。

移动趋势

• 行业发展概况：移动端表现抢眼，2014年10月移动端浏览人数超过PC，2015年2月移动端成交规模和人数超过PC，行业已进入移动电商时代。
• 分品类发展：各子类目移动端发展较为均匀，但运动健身类移动端渗透率相对偏高，骑行类相对偏低。
• 分人群发展：女性、年轻消费者、深度用户、基础用户对移动端接受度更高。
• 分地区发展：二级城市移动端占比高，一级城市相对偏低；三、四级城市自2013年起增长迅速，显示移动电商在中西部地区的快速渗透。

关键信息

• 行业增长：运动户外行业增长平稳，季节性波动小，全年消费持续。
• 品类变化：运动健身类有望成为第一大品类，户外类受传统产品增长放缓影响占比下降，骑行类保持稳定。
• 消费者特征：行业以深度网购用户为主，中西部地区增长迅速，女性、年轻消费者更倾向移动端购物。
• 发展趋势：移动电商成为主流，行业呈现小众化、专业化趋势，需关注不同品类和人群的差异化需求。

经营建议

• 品类精细化管理：商家需了解细分品类的发展阶段，灵活调整战略。
• 用户精细化营销：针对不同运动对应的消费者特征，进行精准营销和用户维系。
• 移动端精细化运营：适应移动端用户女性化、年轻化、消费层次多样的特点，优化运营策略。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家和10亿件商品数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于商品价格区间划分。
  • 网购深度：基于消费频次划分。
  • 城市线级：基于消费者最近半年收货地址划分。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 报告地域范围：中国大陆31个省市。
• 消费者分类：基于最近一年数据判定。
• 数据处理：已进行脱敏处理，保护隐私和商业机密。

关于第一财经商业数据中心

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