快手男性消费用户洞察_24页_2mb

快手男性消费用户洞察总结

核心内容

快手男性消费用户在2021年1月至9月期间表现出持续增长的活跃度和消费意愿，整体消费行为呈现出多样化、品质化和品牌化的特点。用户在不同城市线级、年龄阶段和兴趣领域中展现出差异化的消费偏好，为品牌运营和内容策略提供了重要参考。

主要观点

• 快手男性消费用户数量及活跃度持续增长，尤其是有购物行为的用户。
• 男性消费用户在使用时长、观看、点赞、评论和分享等互动行为上显著高于整体男性用户。
• 高线城市男性用户消费增长更快，90后及以下用户成为消费增长的核心力量。
• 消费行为涵盖日常生活所需、品质提升、兴趣爱好和家庭相关领域。

关键信息

用户增长与活跃度

• 2021年1月至9月，快手男性活跃用户和有购物消费的男性用户数均稳定增长。
• 男性消费用户日均使用时长为1倍以上于整体男性用户。
• 男性消费用户在观看、点赞、评论和分享等行为上的活跃度分别比整体男性用户高98.8%、46.9%、70.1%和81.7%。

城市线级消费差异

• 高线城市男性消费用户增长显著，尤其是90后及以下用户，其商品单价和人均消费金额增长超过100%。
• 新线城市男性用户在自我消费方面更积极，如户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护等商品消费增速较快。

年龄段消费偏好

• 90后及以下：消费金额最多的是服饰鞋靴、食品饮料，且对手机数码、户外运动等商品兴趣浓厚。
• 80后：在9月购物人数增长最快，消费偏好包括服饰箱包、食品饮料、珠宝钟表，且对户外垂钓兴趣较高。
• 70后及以上：偏好食品饮料、珠宝钟表、服饰鞋靴，且对古玩把件、箱包饰品兴趣较强。

消费商品类型

• 服饰鞋靴：休闲鞋、休闲裤、工装、帆布鞋、Polo衫为热门商品。
• 食品饮料：白酒消费最高，巧克力、方便速食食品、节日食品等也受到青睐。
• 珠宝钟表：黄金消费最高，琥珀蜜蜡、玉髓、时尚手表消费快速增长。
• 美妆个护：面膜、精华、套装为热销商品，香体走珠和护理产品愈发受欢迎。
• 古玩把件：钱币和木艺珠串消费占比超七成，紫砂、瓷器等器具消费增长迅速。
• 家居生活：驱虫、洗护、防护用品消费增速较快，厨房用品和茶具需求较高。

品牌关注度与消费趋势

• 品牌类商品消费增长显著，占比从1月的36.0%上升至9月的73.7%。
• 男性用户对回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌关注度提升，建议增加相关视频内容和运营策略。

搜索与内容偏好

• 快手男性消费用户人均搜索次数比整体活跃用户高37.2%，对游戏、生活、汽车内容更关注。
• 影视短剧、游戏、明星娱乐视频观看量最高，汽车、军事、财经等视频内容观看TGI高于整体用户。

总结

快手男性消费用户在2021年1月至9月期间展现出强劲的增长势头和较高的活跃度，尤其在高线城市和90后及以下群体中表现突出。消费偏好覆盖日常所需、品质提升、兴趣爱好及家庭相关领域，且品牌关注度显著提升，建议品牌方针对不同用户群体和城市线级制定差异化的运营策略，以更好地承接用户需求。