20240616-上海证券-社服行业周报_旅企积极布局_618_消费市场购销两旺_7页_723kb

旅企“618”布局与消费市场分析总结

1. 主要观点

旅企积极在“618”购物节期间进行市场布局，推动出行消费旺季。2024年端午假期数据显示，国内旅游出游11亿人次，同比增长63%，游客总花费4035亿元，增幅81%。美团线上消费数据显示，较2019年增长69%，广东、北京等地消费活跃。旅行社如中旅、众信旅游等推出多样主题产品，满足不同客群需求，线上平台多渠道推广，客单价差异化明显。

2. “618”活动情况

大中型旅行社积极策划促销，产品数量增加。中旅旅行举办“618造趣节”，提供避暑康养等主题线路；众信旅游产品从5款增至12款，覆盖亲子、学生等群体；春秋旅游启动包机、专列等新业务。渠道方面，各旅企在官网、小程序、抖音等平台设立专属活动，客单价在飞猪平台约2万元，在抖音平台达25-30万元。出境游偏好小众目的地，如北欧和抖音热推地。

3. 端午假期市场表现

全国重点城市销售额和客流量增涨显著，部分商圈客流量增长超50%。文旅方面，端午档电影票房创历史新高纪录，排前三的影片为《我才不要和你做朋友呢》及两部国产片。线上消费中，90后、00后为主要出游人群，周边游占旅游订单七成，本地游和国内游增长，入境游同比增长115%。

4. 出游与消费趋势

携程报告显示，端午假期订单以周边和本地游为主，增长显著。自驾游目的地如新疆阿勒泰地区热度上升。餐饮数据方面，北京餐饮门店环比增长44%，蜜雪冰城和瑞幸咖啡2024年5月开店量同比大幅提升，显示消费市场活力。

5. 投资建议

酒店板块：建议关注华住集团-S。
餐饮板块：推荐海底捞。
旅游及景区板块：关注中青旅、长白山。
免税板块：首选中国中免。
专业服务板块：推荐米奥会展、科锐国际。
潮流零售板块：名创优品值得关注。
六类板块均建议增持，考虑到旅游需求常态化和高景气度。

6. 风险提示

报告提及宏观经济下行、政策变动、行业竞争加剧及门店拓展不达预期等风险，建议投资者谨慎关注。

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