2024上半年移动广告流量观察白皮书-有米云_AppGrowing_41页_7mb

有米云·AppGrowing是专业的全球移动广告数据分析平台，涵盖中国版与国际版，实时追踪20+全球流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，服务于广告主、媒介及代理商，助力获取市场洞察与营销策略优化。本报告由车前辉、林乐韵、魏鑫宇团队撰写，数据来源包括AppGrowing自研数据及月狐数据，部分内容引用公开信息，需注明来源。报告内容仅作参考，不构成专业建议。

移动市场趋势分析
2024年上半年移动广告投放持续增长，全网广告数超46亿条，游戏、社交婚恋、文化娱乐行业投放占比突出，前三行业投放比例均超13%。社交婚恋行业因春节前后活动而快速增长，游戏行业保持稳定，文化娱乐类广告投放集中于快手磁力引擎等平台。金融、工具、阅读类APP投放增幅显著，但中小商家更重视单素材创意质量而非数量。下半年新游戏如《绝区零》《永劫无间》等因素或推动游戏市场热潮。

流量平台观察
百度搜索服务渗透率下降，抖音、快手及哔哩哔哩用户活跃度稳步提升。微信月活持续领先，淘宝、支付宝、抖音、快手等位列第二至第五。工具类APP中，夸克浏览器以高曝光量稳居TOP2，金融类APP如支付宝、京东金融、度小满等通过精准投放策略占据前列。电竞、休闲、模拟等游戏风格成为市场焦点，仙侠、传奇类游戏占据手游推广榜前列。

APP风云榜亮点

1. 推广总榜：爱聊APP凭借社交内容创新登顶，短剧类如《红果免费短剧》《心印》也表现活跃。2. 金融类：度小满通过“借款需求引导+产品优势对比”策略实现高转化，核心卖点强调放款快与利率低。3. 社交婚恋：爱聊（原陌声交友）采用沉浸式真人对话场景，吸引年轻用户群体。4. 工具类：夸克浏览器聚焦年轻男性用户，通过表情包与动漫元素强化吸引力。5. 阅读类：番茄小说以解压背景音+剧情高潮形式提升完播率，用户留存效果显著。6. 电商类：得物、淘宝直播等垂类平台通过大额红包与开箱视频增强用户信任，推动下载转化。7. 手游类：《向僵尸开炮》连续登顶推广榜，仙侠、传奇、模拟类游戏占据热推风格，如《骷髅传奇》《一念逍遥》等。

广告素材趋势
视频广告仍为主流（占比46-60%），但竖视频比例下降，图片素材占比同比提升32%。社交婚恋类视频集中于16-30秒，生活服务类侧重5-15秒短内容。广告策略更注重创意与用户痛点结合，如通过AI技术优化素材结构，提升广告活跃指数与转化效率。

行业投放分布
巨量广告主导社交婚恋，腾讯广告在电商领域发力，快手磁力引擎专注文化娱乐。不同平台行业覆盖差异显著，如百度侧重搜索服务，抖音、快手则覆盖更广品类。头部行业集中度提升，前五大行业占比超64%，中小商家投放策略更趋精细化。

数据来源与合作
报告数据基于AppGrowing与月狐数据，涵盖广告投放量、APP月活、用户行为分析等，部分数据来源为公开渠道。报告建议关注行业集中度与流量平台特性，优化广告素材设计及投放策略。联系方式包括邮箱与电话（4008228096），详情可扫码获取。