【英敏特】2025消费者对食品饮料品牌的可持续发展期望东南亚市场篇_24页_4mb

报告摘要

本报告聚焦于东南亚市场消费者对食品饮料品牌可持续发展的期望与需求，揭示了该地区在经济、环境和消费者行为方面的关键趋势。报告指出，随着东南亚地区经济的持续增长，消费者对可持续产品的需求显著上升，品牌需积极回应这些期待，以提升市场竞争力和消费者忠诚度。

经济前景乐观：东南亚地区在2024年第二季度实现了FDI净流入的同比增长2.2%，达到420亿美元。IMF预计2024年经济增长率为4.6%，并预测到2030年中产阶级和富裕家庭数量将每年增长5%。
可持续产品需求上升：在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国，具有可持续性宣称的产品占比超过所有新产品发布量的五分之一。消费者对环保、健康和道德责任的关注日益增强。
关键消费者群体：地位追求者（38%）、考虑周全的消费者（6%）和谨慎规划者（20%）共同推动了消费者对品牌在可持续发展方面承担更多责任的期待。
环境问题的优先级：空气污染、海洋塑料污染、森林砍伐和气候变化是东南亚地区最突出的环境问题。不同国家的消费者对这些问题的关注点有所不同，例如印尼关注森林砍伐，越南关注气候变化。
品牌应对策略：品牌应提供可信赖的愿景，简化信息传递，提供支持和便利，以及合理定价，以满足消费者对可持续性的期待。

问题	描述
空气污染	工业扩张和厄尔尼诺现象加剧空气污染，影响居民健康。
海洋塑料污染	消费品行业对海洋塑料污染影响显著，该地区占全球十大塑料污染国家中的六个。
森林砍伐	印尼等国因农业和工业需求导致森林砍伐，造成栖息地丧失和碳排放增加。
气候变化	消费品和食品饮料行业可通过提供可持续、本土化产品减少资源浪费。