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IRESEARCH CONSULTING GROUP 长假期间移动游戏用户行为变化研究报告（2012-2013）

核心内容概述

本报告分析了2012年国庆、2013年春节及2013年国庆长假期间，中国移动游戏用户的使用行为变化，对比了移动游戏与PC客户端游戏的使用趋势，并探讨了长假对移动游戏行业的影响。

主要观点

长假对移动游戏的影响

• 用户行为变化：长假期间，用户普遍返乡或旅游，利用移动游戏填补碎片化时间，导致移动游戏使用时长和使用次数均有所增长。
• 移动游戏增长动因：
  • 用户有更多自由时间，可随时进入游戏。
  • 游戏发行商在假期期间推出运营活动，提升用户粘性。
  • 部分用户因网络或PC硬件限制，转向移动游戏。
• PC客户端游戏增长动因：
  • 中、重度用户在假期中投入更多时间于PC端游戏。
  • 用户在家庭或办公环境中使用PC端游戏的频率增加。

移动游戏与PC客户端游戏的差异

• 使用时长：长假期间移动游戏和PC客户端游戏使用时长均有所增长，但移动游戏增长幅度相对较小。
• 使用次数：移动游戏使用次数增长显著，尤其在2013年国庆期间达到高峰。
• 用户粘度：春节假期期间移动游戏和PC客户端游戏的单次使用时长变化不大，但移动游戏的使用频率更高。

2013年国庆与春节对比

• 微信游戏强势：2013年国庆期间，微信游戏在移动游戏市场占据主导地位，《天天爱消除》覆盖人数渗透率高达25.3%。
• 单机游戏表现突出：2013年春节期间，单机游戏仍为热门，如《水果忍者》、《神庙狂奔》等。
• 覆盖人数渗透率：2013年春节移动游戏在白天的渗透率高于2013年和2012年国庆。

2012年国庆与2013年国庆对比

• 用户依赖度增长：2012年国庆至2013年春节，移动游戏用户对游戏的依赖程度明显提升。
• 行业爆发：2013年国庆期间，移动游戏使用次数形成一波高爆发，显示出行业快速增长的趋势。
• 产品曝光：2013年国庆期间，单机游戏在Android分发渠道的曝光量远超网络游戏，表明用户更倾向于休闲类单机游戏。

关键信息

使用时长变化

使用次数变化

游戏类型偏好

• 2013年国庆：微信游戏强势，单机游戏占据主导地位。
• 2013年春节：单机游戏仍为热门，覆盖人数渗透率较高。
• 2012年国庆：单机休闲类游戏如《水果忍者》、《神庙逃亡》等表现突出。

研发商曝光量

• 2013年国庆：腾讯、触控科技、Rovio等研发商在Android分发渠道中占据前列。
• 海外研发商：海外研发商在榜单中占据一定数量的位置，显示移动游戏市场国际化趋势。

长假间差异总结

• 2013年国庆 > 2013年春节 > 2012年国庆：移动游戏用户人均使用时长和使用次数在2013年国庆期间表现最强。
• 用户依赖度：2012年国庆至2013年春节，移动游戏用户对游戏的依赖程度明显增强。
• 行业趋势：移动游戏行业在2013年进入高爆发阶段，用户使用行为呈现显著增长。

结论

长假期间，移动游戏用户行为呈现增长趋势，尤其是2013年国庆期间，微信游戏和单机游戏表现尤为突出。随着用户对移动游戏的依赖度提升，移动游戏行业在长假期间的影响力和用户粘性显著增强。这一趋势为移动游戏行业提供了新的发展机会，也对游戏发行商和研发商提出了更高的运营和内容要求。