2020年1月广告投放数据概览_21页_1016kb

国际视野洞察中国：2020年1月广告投放数据总结

核心内容概述

本报告汇总了2020年1月中国主要媒体平台的广告刊例花费数据，涵盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD及影院视频等媒介形式。整体广告投放趋势呈现出显著的行业和品牌分化，部分品牌在特定媒介上表现突出，而其他品牌则出现下滑。

广告刊例花费总体趋势

• 2020年1月广告刊例花费同比下滑5.6%，整体市场面临一定压力。
• 不同媒介平台的表现差异较大，部分新兴品牌在某些渠道上实现了爆发式增长。

分媒体广告刊例花费变化

电视广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如乳制品、食品饮料等出现明显增长，而其他行业则有所下降。
• TOP10品牌：
  • 蒙牛同比增幅达110.3%，环比增长133.9%；
  • 伊利同比13.6%，环比231.6%；
  • 养无极同比-22.2%，环比-20.5%；
  • 阿房宫同比169.6%，环比-7.4%；
  • 旺旺同比18.1%，环比102.3%；
  • 费列罗同比-21.2%，环比76.0%；
  • 兰蔻同比-23.7%，环比98.5%；
  • 君乐宝同比42.9%，环比139.3%；
  • 美赞臣同比104.7%，环比4.1%；
  • 抖音同比>1000%，环比67.1%。

广播广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如食品饮料、金融等有所增长，而其他行业则呈现下降趋势。
• TOP10品牌：
  • 燕之屋同比-18.7%，环比7.3%；
  • 中国移动通信同比-30.9%，环比-28.0%；
  • 天草同比107.8%，环比9.2%；
  • 鸿茅同比-20.3%，环比-49.3%；
  • 好视力同比378.5%，环比-48.7%；
  • 中国电信同比-29.3%，环比-50.9%；
  • 易车为新进入者，同比>1000%，环比>1000%；
  • 中国平安保险同比-22.2%，环比-47.8%；
  • 中国联通同比-15.2%，环比-29.0%；
  • 尚海为新进入者，同比>1000%，环比259.2%。

报纸广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如金融、房地产等出现增长，而其他行业则下滑。
• TOP10品牌：
  • 信达为新进入者，同比>1000%，环比>1000%；
  • 劳力士同比15.5%，环比24.1%；
  • 中国移动通信同比-28.5%，环比-30.3%；
  • 中国工商银行同比-1.4%，环比-52.3%；
  • 中国建设银行同比62.0%，环比-55.3%；
  • 东方同比-3.5%，环比89.5%；
  • 华润苏果同比-2.0%，环比340.1%；
  • 中国福利彩票同比-47.6%，环比-48.1%；
  • 恒大同比-43.5%，环比-58.4%；
  • 中国体育彩票同比-1.4%，环比-8.5%。

杂志广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如奢侈品、汽车等表现较好，而其他行业则有所下降。
• TOP10品牌：
  • 迪奥同比91.4%，环比-24.1%；
  • 克丽斯汀迪奥同比1.0%，环比-28.2%；
  • 欧米茄同比-17.9%，环比901.2%；
  • 卡地亚同比128.1%，环比-23.4%；
  • 阿玛尼同比-44.7%，环比-30.7%；
  • 宝格丽同比-26.2%，环比-44.5%；
  • 兰蔻同比-53.6%，环比-40.6%；
  • 雷克萨斯同比103.1%，环比362.4%；
  • 路虎为新进入者，同比New，环比154.2%；
  • 圣罗兰同比-20.9%，环比-18.1%。

传统户外广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如食品饮料、科技等表现突出。
• TOP10品牌：
  • 伊利同比774.5%，环比407.4%；
  • VIVO同比416.6%，环比-25.4%；
  • 京东商城同比30.3%，环比191.4%；
  • 抖音同比>1000%，环比>1000%；
  • 胡姬花同比354.8%，环比>1000%；
  • 全景同比57.1%，环比13.8%；
  • 苹果同比10.6%，环比22.5%；
  • 猎聘为新进入者，同比>1000%，环比>1000%；
  • OPPO同比85.1%，环比45.7%。

电梯LCD广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如教育、食品饮料等增长显著。
• TOP10品牌：
  • 布鲁可为新进入者，同比New，环比-63.4%；
  • 铂爵旅拍同比-65.5%，环比>1000%；
  • 斑马英语手机软件为新进入者，同比New，环比New；
  • 妙可蓝多为新进入者，同比New，环比New；
  • 马丁为新进入者，同比New，环比New；
  • 君乐宝同比New，环比-19.1%；
  • 洽洽同比New，环比333.1%；
  • 农夫山泉同比236.3%，环比New；
  • 宝沃同比New，环比-53.6%；
  • 步步高同比45.0%，环比>1000%。

电梯海报广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如食品饮料、科技等增长明显。
• TOP10品牌：
  • 君乐宝同比New，环比-64.0%；
  • 瑞幸同比854.8%，环比14.6%；
  • 天猫同比-25.1%，环比>1000%；
  • 宝沃同比New，环比19.6%；
  • 苏宁同比>1000%，环比586.1%；
  • 沃尔沃同比>1000%，环比94.8%；
  • 京东商城同比51.4%，环比New；
  • 神州租车为新进入者，同比New，环比New；
  • 铂爵旅拍为新进入者，同比New，环比New；
  • 波司登同比>1000%，环比-67.4%。

影院视频广告

• TOP5行业增幅变化：部分行业如食品饮料、科技等表现强劲。
• TOP10品牌：
  • 农夫山泉同比>1000%，环比New；
  • 英特尔同比>1000%，环比135.9%；
  • 宝沃同比New，环比236.3%；
  • AIRBNB为新进入者，同比New，环比New；
  • 铂爵旅拍同比>1000%，环比39.7%；
  • VIVO同比>1000%，环比358.9%；
  • 太舞为新进入者，同比New，环比236.5%；
  • 椰树同比96.0%，环比654.1%；
  • 暴龙同比54.3%，环比597.1%；
  • 华为同比386.8%，环比35.2%。

数据说明

• 所有广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣。
• 电视广告监测时间为17:00—24:00。
• 数据涵盖**电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频（映前贴片）**等媒介。
• 数据以2019年监测范围为基准。
• 电视、广播、报纸、杂志、传统户外广告费不含免费项目，如杂类、传媒业、市场研究及咨询服务、活动类-其他等。
• 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。其他自行加工与解读不具代表性，且不承担由此产生的不良影响。

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