360营销学院-2020汽车行业洞察-逆市上扬-观行业之变化_83页_6mb

汽车大数据报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国汽车市场的整体趋势、细分市场及新能源汽车的检索与关注度，同时探讨了汽车资讯、二手车、汽车出行和车评等领域的用户行为和市场动态。

主要观点

行业整体趋势

• 销量下滑，检索量上涨：2019年汽车销量连续两年下滑，但行业检索量同比上涨30%，用户表现出较强的观望态度。
• 品牌意识稳定：汽车的通用词检索呈走低趋势，但品牌词检索保持稳定。
• 价格关注集中：用户对10-20万元价格区间的关注度最高。
• SUV持续主导市场：SUV是最大的细分市场，拥有较强的产品认知度，紧凑型SUV平均单车流量获取能力最强。
• 新能源车发展平稳：2019年新能源车销量与同期持平，检索量相对平稳，但纯电动汽车检索份额持续上升。

汽车资讯

• 检索量增长显著：2019年汽车资讯检索量同比上涨43%，用户关注度持续提升。
• 汽车之家占据主导：PC端汽车之家为综合垂直资讯平台的领头羊，移动端滴滴出行成为最活跃的汽车出行类APP。
• 地域差异明显：粤、鲁、浙、苏等省份是汽车资讯的主要关注区域，而华东地区对汽车资讯的关注度最高。
• 用户画像：汽车资讯用户以男性、年轻、高学历为主，对资讯平台的品牌意识较强。

二手车市场

• 检索量小幅回升：2019年二手车资讯检索量同比小幅回升2.5%。
• 瓜子二手车领跑：瓜子二手车在二手车资讯中稳居第一，优信紧随其后。
• 平台差异：58同城更关注地域词，人人车则更注重质量词。

汽车出行

• 检索量波动：汽车出行检索量具有波动性，但整体呈上升趋势。
• 滴滴出行主导：滴滴出行在汽车出行类APP中占据主导地位，但受到车评类资讯平台的冲击。
• 用户行为：汽车出行用户主要关注纯资讯品牌词和车辆使用相关关键词。

车评市场

• 车评检索量快速上升：车评资讯检索量快速上涨，懂车帝等新兴平台对传统垂直平台构成冲击。
• 用户偏好：网友对车评类资讯的接受度和认可度不断提高，内容更关注口碑评价和车辆使用。

关键信息

价格区间关注度

• 10-20万元：是用户最关注的价格区间，占整体检索份额的约15%-17%。
• 大众系品牌：在10-20万元价格区间中，大众系品牌检索份额较高。

SUV市场表现

• 紧凑型SUV：检索份额最大，平均单车流量获取能力最强。
• 品牌与车型：上汽大众、东风日产、哈弗、吉利等品牌车型在SUV细分市场中占据重要位置。

新能源车市场

• 纯电动汽车为主：新能源车检索量中，纯电动汽车占据主导地位，且份额持续上升。
• 地域差异：限购直辖市的新能源车TGI指数较高，表明这些地区对新能源车的关注度更高。

汽车资讯平台

• 汽车之家：PC端用户最关注的综合垂直平台，占据主导地位。
• 资讯平台差异：不同资讯平台在不同关键词上的关注度差异显著，如58同城更关注地域词，瓜子二手车关注质量词。

用户行为特征

• 时段分布：PC端用户关注高峰在工作日的8:00-12:00和14:00-18:00，移动端用户高峰在周末的12:00-14:00和18:00-24:00。
• 粘性高：汽车人群对搜索引擎粘性极高，且更依赖出行导航类APP。

数据来源与分析范围

• 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据。
• 时间范围：2017年1月-2019年12月，包含趋势数据和阶段数据。
• 市场覆盖：分析市场主流狭义乘用车共1300余款车型及主流汽车资讯网站和APP。

结论

中国汽车市场虽整体销量下滑，但用户对汽车资讯的关注度显著上升，尤其是新能源汽车、SUV和10-20万元价格区间。用户行为呈现明显地域和时段差异，同时对搜索引擎和资讯平台表现出高度依赖。随着市场变化，新能源车和二手车市场成为关注重点，而车评类平台的崛起对传统资讯平台形成一定冲击。