2025年护肤趋势解码-根据谷歌搜索和抖音的热门趋势报告_29页_12mb

Spate公司最新推出Popularity Index工具，通过整合Google搜索和TikTok数据分析护肤趋势表现。报告显示2023-2024年护肤品类整体增长7.9%，预计未来12个月将增长3.9%。以下是核心内容总结：

1. 趋势驱动分析

   • 面部产品与面部护理需求增长显著，分别提升191.4K和139.1K热度值。
   • 品牌方面，韩国护肤品牌Anua和Medicube在TikTok表现突出，前者Heartleaf系列产品搜索量增长360.4%，后者胶原蛋白面膜相关话题增长898.2%。
   • 胶原蛋白面膜（Collagen Mask）成为增长最快趋势，月均热度值319.0，同比上涨1400%，其中TikTok贡献88%的用户互动，主要关联#antiaging和#glowbooster等关键词。

2. 平台差异与消费者行为

   • 韩国护肤（Korean Skincare）：月均热度4.1K，同比增长183.7%，TikTok占90.4%份额，消费者更关注产品功效与品牌（如Jolse、Anua、Medicube）的搜索及购买路径。
   • 干性皮肤（Dry Skin）：月均热度5.3K，同比增长19.8%，Google搜索占比达72.1%，消费者倾向通过搜索寻找保湿解决方案（如CeraVe品牌搜索量增长898.2%），且对"beef tallow"等成分关注度上升。
   • 皮肤微生态（Skin Microbiome）：月均热度65.0，同比增长525.2%，成为新兴护理方向，需结合修复类产品开发。

3. 消费者关注重点

   • 常见问题： acne（痤疮）仍为搜索焦点，月均搜索量28.3K；干性皮肤相关关键词（如moisturizer、lotion）搜索量增长35.9%。
   • 新兴领域： marionette lines（法令纹）、nasolabial folds（鼻唇沟）等面部轮廓问题关注度上升，与抗衰老、提亮等需求相关。
   • 产品形式创新： overnight face mask（夜间面膜）因深层修护功能成为热门选择，尤其适合干燥肌需求。

4. 品牌机会与策略建议

   • 韩国护肤：需强化成分优势、创新形式（如油性清洁产品）及国际品牌拓展，抢占TikTok内容流量红利。
   • 胶原蛋白面膜：可围绕夜间修护场景开发，结合抗皱、提亮等功效，针对Medicube/Biodance等头部品牌跟进市场。
   • 干性皮肤护理：重点布局保湿产品，利用CeraVe等品牌已有认知度，同时探索"beef tallow"等差异化成分应用。
   • 面部轮廓护理：需联动医美渠道，提供术后修复产品或非侵入式护理方案，构建预防+修复全周期解决方案。

报告强调需关注跨平台趋势差异：TikTok更侧重产品形式与品牌传播，Google则反映消费者对基础护肤问题（如痤疮、干燥）的长期关注。品牌应通过数据分析优化内容策略与产品开发，把握夜间修护、成分创新及轮廓护理等增长机遇。