【魔镜洞察】2024护肤成分趋势报告_33页_3mb

2024年护肤成分趋势报告总结

2024年1-10月中国线上美容护肤市场总销售额达3165亿元，同比增长-8%。尽管销售额略有下降，但累计销量达2333亿件，同比增长57%。市场均价由144元降至135元，反映价格竞争加剧。核心功效需求中，抗皱抗衰老（占比超55%）仅次于基础保湿成为第二大诉求，抗初老关键词增长达1003%。代表产品包括珀莱雅红宝石面霜、赫莲娜黑绷带等，其核心成分多为玻色因、多肽、虾青素及护养类植物提取物。

主流护肤成分呈现分化趋势。抗衰领域以玻色因、胜肽、胶原蛋白等为主，但增速放缓；植物成分如人参、黄芪、仙人掌等表现亮眼。其中人参品类销售额达11648亿元，同比增长39%，主销品类为面部护理套装（占比49%）、乳液面霜（29%）等，代表品牌包括韩国品牌The History of Whoo、中国品牌不老谜语（增长7238%）和白云山（增长4964%）。黄芪护肤市场规模达566亿元，同比增长24%，主销产品为面霜（58%）和精华液（24%），核心用户为31-40岁女性，21-30岁群体占比提升。青蒿成分以次抛精华形式为主，销售额6110万元，同比增长62%，安敏优次抛精华以专利技术提升消费者信任度。

市场呈现三大特征：

1. 多元化成分共存：传统抗衰老成分（如玻色因、A醇）与新兴植物成分（人参、黄芪、青蒿）形成竞争格局，其中植物成分增速显著。人参类成分通过全链路宣称路径（含研发背景、成分含量、专利技术等）建立市场认知。
2. 年轻化趋势明显：消费者年龄层向年轻化偏移，21-30岁群体在抗老、敏感肌护理等领域的讨论量增长。抖音成为新兴成分的主要推广平台，抖音渠道贡献超20%的人参品类销售。
3. 技术赋能产品创新：品牌通过复配技术（如人参+胶原蛋白、黄芪+抗氧化成分）提升产品功效。沉浸式护肤体验成为新趋势，如玉泽油敏霜采用青蒿油与其他舒缓成分复配，安敏优通过"灭火-修墙"概念构建产品逻辑。

抗衰老市场规模持续扩大，2023年已达7398亿元，预计2027年突破10000亿元。消费者选择护肤品时，抗皱抗衰老需求占比接近60%。主要增长驱动因素包括：

• 抗老产品迭代创新（如珀莱雅双抗精华、OLAY超红瓶）
• 植物成分科技化应用（如低温萃取技术提升人参利用率至92%）
• 品牌通过社媒建立成分信任体系（专利证书、功效数据验证等）

此外，环保理念推动天然植物成分发展，纯植物化妆品采用绿色包装、环保原料创新，同时注重消费者对天然植萃的安全性诉求。魔镜洞察显示，品牌可借助数据监控、竞品分析、社媒监听等工具，实现从市场研究到产品创新的全流程决策支持。