【Spate】2025美国护肤趋势报告基于谷歌搜索和TikTok数据_29页_12mb

Spate近日推出了自有产权的流行度指数（Popularity Index），通过分析趋势和品牌在不同平台的表现，结合平台特定增长率，判断驱动趋势流行的渠道。该工具旨在解析美妆趋势的影响力，区分TikTok与Google Search等平台对趋势的贡献差异。根据该指数，2023年12月至2024年11月期间，美国护肤类目整体增长7.9%，预计未来12个月将增长3.9%。

护肤市场增长主要由面部护理产品（+191.4K流行度增长）和面部问题（+139.1K流行度增长）推动。其中，韩国护肤（平均每月流行度4.1K，年增长率183.7%）表现尤为突出，消费者关注其产品、品牌及购买渠道，如Jolse等专门零售商。TikTok与Google Search显示相似的流行度趋势（收敛度76.3%），但TikTok对韩国护肤的贡献更高（90.4%）。

核心趋势

1. 胶原蛋白面膜

   • 平均月流行度319.0，年增长率1.4K%，TikTok贡献占比88.0%。消费者关注其抗皱和夜间修复功能，品牌如Medicube、Biodance因产品（如Medicube胶原蛋白夜间包裹面膜）和相关话题（#antiaging、#glowbooster）占据主导地位。
   • 跨平台流行度收敛度85.2%，表明该趋势在两平台均有较高热度，但TikTok更主导。

2. 干燥肌肤

   • 月平均流行度5.3K，年增长19.8%，Google Search是主要驱动力（TikTok份额仅27.9%）。消费者搜索“最佳保湿产品”等关键词，品牌Cerave（月搜索量10.8K）在产品（如Cerave保湿霜）和内容（如讨论美白和抗衰老）中表现突出。
   • 与“贝母脂”（#beeftallow）等成分相关的话题兴起，提示品牌需开发兼具保湿与抗衰老功能的产品，应对干燥及活性成分（如维A酸）的双重需求。

3. 面部轮廓问题

   • 随着消费者对细纹（如马鞍线、鼻唇沟）的关注增加，相关产品与服务增长显著（如胶原蛋白面膜年增长338.1%）。医美品牌可通过注射或塑形治疗，而护肤品牌可推出辅助产品以强化效果。

品牌动态

• Anua：因“心叶毛孔护理油”等产品在Google Search和TikTok均获高关注（年增长360.4%），其高流动性产品（如毛孔清洁泡沫）和趋势关键词（#heartleaf）助推品牌曝光。
• Medicube：主打胶原蛋白面膜（年增长898.2%），结合TikTok病毒式传播及Google Search的抗衰老搜索需求，成为关键品牌。
• Cerave：在干燥肌肤趋势中占据主导地位，其保湿产品与话题（如#cerave）覆盖搜索和短视频平台，显示消费者对其功效的信赖。

平台差异与机会

• TikTok侧重产品创新与病毒式传播，如胶原蛋白面膜和毛孔护理油的快速增长。Google Search则反映消费者对核心问题（如痤疮、干燥）的持续关注，尤其在解决方案（如“最佳保湿霜”）和成分（如玻尿酸、贝母脂）上。
• 品牌需结合平台特点调整策略：TikTok需强化产品差异化和内容传播，Google Search则需提供明确的解决方案和科学背书。

总结
Spate的Popularity Index揭示了护肤市场的主要方向：韩国护肤因创新成分与产品格式持续主导，胶原蛋白面膜因夜间修复概念成为爆发性趋势，干燥肌肤仍是搜索核心问题，但新兴轮廓护理需求为医美和护肤品牌提供补充机会。品牌应抓住TikTok的产品创新热潮和Google Search的解决方案需求，同时探索结合高功效成分与便捷格式的产品开发，以满足多样化的消费者偏好。