极光大数据-极光-内容生态搜索趋势研究报告_58页_3mb

内容生态搜索趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，基于2020年10月至12月期间的调研数据，分析了内容生态搜索的行业趋势及用户行为特征。报告指出，随着移动互联网的发展，用户搜索行为逐渐向内容型平台迁移，内容生态搜索已成为行业共识。

主要观点

• 用户搜索行为多样化：用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息，41.7%的用户会根据不同的内容需求选择不同的搜索平台。
• 内容生态搜索趋势明显：77.4%的搜索行为发生在内容型平台，90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台有过“随看随搜”的经历。
• 用户性格特征与平台偏好相关：不同平台的用户表现出不同的性格特征，如短视频平台用户更倾向于“尝鲜”和“领导”行为，社交平台用户更注重“理智”和“满足”，而电商平台用户则更易“满足”。
• 内容生态搜索提升用户体验：内容生态搜索结果与关键词相关性强、匹配度高，且展示形式丰富，视频、图文等多种形式增强了用户搜索体验。
• 平台内容生态对用户行为有重要影响：内容生态搜索不仅满足用户对信息的需求，还推动了用户行为的闭环，如“看—搜—互动—再看”的循环。
• 内容生态搜索具有营销价值：搜索在广告曝光和转化方面有显著增量，是生态内营销的重要组成部分。

关键信息

用户搜索行为特征

• 搜索平台多样化：用户在不同平台进行搜索，主要集中在独立搜索平台（71.5%）、短视频平台（68.7%）等。
• 搜索内容类型多样：用户搜索内容包括生活问题/疑难解决、知识学习、购物信息、新闻时事、影音娱乐等。
• 搜索习惯形成：近七成用户每天进行查找/搜索的app数量≥3个，搜索习惯逐步形成。

平台搜索用户特征

• 短视频平台（如抖音）：
  • 用户年轻化，集中在26-45岁之间，家庭收入较高。
  • 用户具有“尝鲜”和“领导”特征，善于发现新内容并有较强的传播能力。
  • 用户在短视频平台搜索不仅限于娱乐，还包括生活、教育、购物等内容。
• 新闻资讯平台（如今日头条）：
  • 用户学历和家庭收入较高，具有“目的”和“理智”特征。
  • 用户在新闻资讯平台不仅搜索新闻，还搜索教程、知识等内容。
  • 用户对平台信任度高，认为其内容真实且有价值。

内容生态搜索优势

• 满足用户需求：内容生态搜索结果满足用户预期，且常带来超出预期的信息。
• 减少信息筛选成本：内容生态搜索结果同质化程度低，用户更容易找到有价值的信息。
• 提升用户体验：原生商业内容让用户更容易接受广告，提升整体体验。
• 增强用户粘性：用户对内容生态搜索的满意度高，形成持续搜索的习惯。

搜索的营销价值

• 广告曝光增量：搜索带来12%-14%的广告曝光增量。
• 广告转化增量：搜索进一步完成24%的转化增量，且用户在信息流点击后未转化的情况下，搜索转化意愿最高。
• 品牌竞争力：未在搜索渠道投放的品牌，可能有50%+的用户被竞品转化。

内容生态搜索的价值

• 信息融合：内容生态搜索实现了信息的深入融合，提升信息获取效率。
• 多场景匹配：用户在不同场景下，通过内容生态搜索获取所需信息。
• 平台信任度：用户对内容生态平台的信任度较高，认为其内容真实、有价值。
• 商业潜力：内容生态搜索为广告主提供了新的流量增长点，具有较大的商业潜力。

代表案例分析

抖音

• 用户特征：年轻化、家庭收入高、具有“尝鲜”和“领导”行为特征。
• 搜索行为：用户在抖音上搜索生活、娱乐、购物等内容，且有“直接搜”习惯。
• 用户反馈：用户对抖音搜索结果满意度高，认为其实用且有品位，有助于保持年轻心态。

今日头条

• 用户特征：学历和家庭收入较高，具有“目的”和“理智”行为特征。
• 搜索行为：用户在今日头条上搜索新闻、教程、知识等内容，且有“直接搜”习惯。
• 用户反馈：用户认为今日头条内容真实、有价值，有助于学习和了解世界。

总结

内容生态搜索已成为移动互联网时代的重要趋势，用户搜索行为向内容型平台迁移，平台通过内容生态构建了更丰富的用户体验，同时也为广告主提供了新的营销机会。未来，内容生态搜索将在信息获取、用户行为和商业转化等方面发挥更大作用。