20191205-易观国际-中国移动游戏发行商专题分析2019_32页_3mb

中国移动游戏发行商专题分析2019总结

核心内容

中国移动游戏市场已进入综合能力竞争时代，发行商的角色也在不断演变，从单纯的发行业务发展为具备研发、运营、渠道拓展等综合能力的厂商。市场趋于成熟，用户游戏经验增长，对精品游戏的需求增加，推动发行商必须具备更强的产品研发能力和长线运营能力。

主要观点

• 发行商的综合能力提升：随着市场成熟，仅依赖发行业务的狭义发行商逐渐退出主流市场，综合能力成为核心竞争力。
• 市场增速放缓与洗牌：2018年移动游戏市场增速放缓，市场洗牌加速，发行商需在内容、渠道、数据等方面持续投入。
• 发行商数量减少：近一年仅新成立22家发行商，显示行业门槛提高，仅有具备行业经验和背景的团队才能参与市场竞争。
• 广东为游戏发行第一大省：广东拥有25.46%的发行商数量，比第二的北京高出8.44%，显示出区域集聚效应。

关键信息

市场规模与趋势

• 市场规模：2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元，预计2021年将达2182.7亿元。
• 增速变化：市场增速放缓，用户需求提升，精品化成为趋势。
• 5G与云游戏：5G技术将推动VR和云游戏发展，解决传输、体验和硬件依赖问题，为发行商带来新的机会。
• 增量市场：H5/小游戏、二次元、女性向等市场为发行商提供增长空间。

发行商能力与布局

• 优化供应与支持精品：发行商通过市场经验和资源优化产品供应，支持优质产品开发。
• 服务研发与推广：承担研发成本与风险，利用渠道资源推广产品，增强市场竞争力。
• 用户服务与数据分析：构建完善用户服务体系，提升数据分析能力，实现精细化运营。
• 投资布局：主流发行商通过投资研发商和泛娱乐企业，构建产业生态，增强竞争壁垒。

典型发行商分析

腾讯游戏

• 业绩表现：2019年上半年营收达434亿元，同比增长10%。
• 市场地位：全球最大的游戏公司，国内移动游戏市场领头羊。
• 战略方向：全球化和全面升级，拓展主机市场，布局云游戏和VR游戏。

中手游

• 业绩增长：2019年上半年营收同比增长127.19%，达15.29亿元。
• IP生态：拥有近百项IP资源，持续推出精品产品，如《雷霆霸业》、《龙珠觉醒》等。
• 生态潜力：IP游戏生态体系战略持续深化，提升商业化规模。

三七互娱

• 业绩表现：2019年上半年营收达60.71亿元，同比增长97.68%。
• 研运一体：业务体系形成系统优势，发行与运营能力突出。
• 出海成绩：海外发行平台月流水超1亿元，运营产品总数近250款。

吉比特-雷霆游戏

• 业绩表现：2019年上半年营收达10.71亿元，同比增长37.70%。
• 研运一体优势：拥有丰富研发经验，运营能力优秀，成功运营多款精品游戏。
• 市场竞争力：覆盖研发、发行、运营全流程，形成显著竞争优势。

发行趋势分析

• 5G与VR游戏：5G技术将助力VR游戏发展，解决网络传输、硬件依赖和用户体验问题。
• 云游戏市场：云游戏市场逐渐成型，发行商将在产业链中发挥连接作用，成为产业发展核心。
• 市场分化：头部效应仍将继续加强，发行商发展将更加分化，优秀厂商将加强生态建设，扶持中小厂商。
• 数据驱动：数据分析能力成为发行商精益成长的重要手段，助力在研发、推广和运营中实现效益提升。

总结

中国移动游戏市场已进入成熟阶段，发行商需具备综合能力，包括研发、渠道、推广和用户服务等。市场增速放缓，行业洗牌加速，发行商需在内容和数据方面持续投入。广东作为游戏发行第一大省，拥有大量发行商资源。头部发行商如腾讯、中手游、三七互娱和吉比特-雷霆游戏在市场中占据主导地位，持续推动产业升级和全球化发展。5G技术将为VR和云游戏带来革命性发展，发行商将在其中发挥关键作用。市场将继续分化，头部效应加强，数据驱动成为行业发展新趋势。