2015中国视频行业付费研究报告_33页_2mb

中国视频行业付费研究报告（2015）

核心内容概览

• 付费市场发展迅速：2015年底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，预计2016年将突破3500万。
• 收入增长显著：2015年前三季度付费市场收入超过270亿元，2014年全年为13.82亿元，2015年预计全年收入可达40亿元。
• 付费模式多样化：包括单次点播、会员模式及“点播一会员”转化思路，其中会员模式成为主要增长引擎。
• 付费内容不断丰富：涵盖电影、电视剧、网络大电影、体育、音乐、纪录片等。
• 用户行为与偏好：付费用户以年轻群体为主，集中在19-30岁，男性占比66%，偏好电影和电视剧，使用Pad作为主要观看设备。
• 行业趋势：多元化、主流化、共振化、国际化是付费市场未来发展的主要方向。

主要观点

1. 付费市场增长态势

• 用户规模增长：从2014年的945万增长至2015年的2200万，增长率达133%。
• 收入增长：2015年付费市场进入高速增长期，截至第三季度较2014年初增长463%。
• 行业格局：视频网站从“烧钱”模式转向“内容+体验+服务”模式，形成几大寡头格局。

2. 付费模式分析

• 单次点播：用户按需购买单部影片，适合电影内容，但存在重复购买和支付频次高的问题。
• 会员模式：提供去广告、高清画质、专属内容等权益，成为主流付费方式。
• “点播一会员”转化：通过会员专享、抢先看、免费跟播等方式，提升点播用户向会员的转化率。

3. 付费内容策略

• 电影：院线电影仍是主要付费内容，爱奇艺付费电影数量最多，达近4000部。
• 网络大电影：因其低成本、高收益特性，成为吸引用户的重要内容，如《道士出山》系列。
• 电视剧：优质会员剧如《盗墓笔记》和《蜀山战纪》推动付费用户增长。
• 纪录片、音乐、体育：成为新兴付费内容领域，尤其受到高知、高收入人群青睐。

4. 用户画像与行为分析

• 性别分布：男性用户占比66%，女性用户消费潜力巨大。
• 年龄分布：主要集中在19-24岁，其次为25-30岁，显示用户年轻化趋势。
• 收入与地区：无收入用户占比23%，付费用户主要集中在四线城市与二线城市。
• 观看渠道：付费用户更倾向使用Pad观看，显示其对高品质内容的追求。
• 内容偏好：付费用户偏好电影与电视剧，非付费用户则更多关注电视剧和综艺。

关键信息

付费市场发展背景

• 政策支持：国家出台多项政策扶持文化产业，如《文化产业振兴规划》、《电影产业促进法》等。
• 打击盗版：政府持续打击盗版，推动正版内容消费。
• 技术进步：移动支付的普及和流媒体技术的发展，提高了付费体验。

主流视频网站差异化战略

• 爱奇艺：主打“在线好莱坞”模式，推出“轻奢新主义”会员服务，结合明星代言和优质内容。
• 腾讯视频：主攻演唱会直播与“好莱坞”内容，提升用户互动和内容吸引力。
• 优酷土豆：依托自频道推出特色内容，如德云社、自制剧等。
• 乐视视频：构建“生态3.0”模式，涵盖多种内容与服务。

付费内容与用户行为

• 电影与电视剧：是付费市场的核心内容，尤其在版权采购和自制内容方面有显著投入。
• 网络大电影：具有高播放量和高收益潜力，成为付费市场的重要补充。
• 体育与音乐：成为新兴付费内容，尤其在高知、高收入用户中受欢迎。

行业趋势展望

• 多元化：付费内容、主体及资费将更加多样化，涵盖音乐、体育、教育等更多领域。
• 主流化：付费模式将成为视频网站盈利的重要组成部分，与广告并行。
• 共振化：用户与平台、制作方与平台方将形成更紧密的互动关系，推动行业生态发展。
• 国际化：视频网站将拓展海外市场，推出国际支付方式和服务，提升中国文化影响力。

图表索引

• 图1：2013-2016年国内视频行业付费用户规模
• 图2：2014-2015年各季度国内视频行业付费收入规模
• 图3：爱奇艺三大代言人受众画像年龄分布
• 图4：2015年点播典型好莱坞影片
• 图5：《蜀山战纪》差异化排播
• 图6：2015年付费版权剧模式及地区分布
• 图7：五大主流视频网站付费电影数量
• 图8：现象级网络大电影
• 图9：五大主流视频网站体育布局
• 图10：主流视频网站音乐内容及特色版块
• 图11：五大主流视频网站的纪录片出品方/合作伙伴
• 图12：2015中国视频平台付费用户性别及年龄分布
• 图13：2015中国视频平台付费用户收入及地区分布
• 图14：2015付费用户观看视频的终端分布
• 图15：2015付费用户与非付费用户观看视频类型分布

表格索引

• 表1：2013-2015年华语新片院线上映时间与网络院线上映时间差
• 表2：近年中国文化产业重要政策
• 表3：五大主流视频网站会员资费对比
• 表4：Netflix套餐、资费及权益概况
• 表5：五大主流视频网站会员权益概况
• 表6：五大主流视频网站付费内容对比
• 表7：2015年典型付费自制剧集
• 表8：2015年院线电影TOP10首日票房与爱奇艺TOP10首日流量
• 表9：三家视频网站网络大电影数量情况