食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版-腾讯_53页_9mb

2023年消费者情绪价值与电视剧及食饮消费呈现紧密关联。观剧行为成为日常生活的重要娱乐方式，数据显示44%受访者每周观看电视剧44天，单次观看时长约2小时。电视剧因其叙事深度和角色代入感，持续激发观众情绪共鸣，相关内容互动量上半年同比增长12%。腾讯视频凭借优质内容成为用户首选平台，76%受访者表示可随时追剧，42%同时观看多部剧集，在近3个月里平均跨28个平台观看。

消费者在观剧时普遍存在"边看边吃"行为，79%选择休闲零食作主要伴食。家庭人群（TGI119）在剧集选择上偏好家庭伦理、古装、爱情等情感类题材，并乐于线上线下的社交讨论（TGI107）。他们倾向在品质可靠的品牌池中选择（TGI106），剧目合作可有效推动消费升级（TGI111）。年轻群体（TGI110）追求时尚，通过追剧建立品牌潮流认知（TGI104），68%在观看剧集后产生购买欲望，42%在3天内完成购买，非计划性品类转化效果显著。男性群体（TGI108）更关注硬核题材如军事、历史，剧目合作提升品牌知名度（TGI104）并促使高端产品消费（TGI103）。

食饮品类可分为非计划性（如休闲食品）和计划性（如乳品）两类。剧目合作对非计划性品类效果更明显，68%消费者因剧集广告产生即买行为，某饮料品牌通过《梦华录》合作使购买倾向提升21%。计划性品类则更侧重品牌认知强化，某酸奶品牌通过《余生请多指教》合作提升品牌喜爱度12%。不同人群对剧集内容偏好差异显著，头部剧集（如《长相思》）与品牌联动可实现品牌价值提升，如卫龙通过剧集植入和互动营销，使购买转化提升显著。

报告显示，大剧合作需结合"三板斧"策略：优选热门题材（爱情、古装、悬疑等），依托平台制作力（腾讯视频暑期档TOP5占3席），打造强演员阵容（如杨紫、刘亦菲等具备国民度的主演）。通过曝光型包装资源（标板、如意贴）和创意类资源（剧情植入、互动弹幕）的组合应用，可最大化营销效果。数据显示多资源组合投放使品牌认知度提升达410%，尤其"片头+片中+片尾"全时段覆盖效果最佳。营销策略需注重内容与受众的匹配度，通过TGI指数分析精准定位目标人群，强化品牌与剧情元素的情感连接，最终实现市场破圈和消费转化。