腾讯-腾讯广告2021内容营销资源年鉴-2021.1-91页_33mb

报告摘要

腾讯广告2021内容营销资源年鉴总结

核心内容

腾讯广告2021内容营销资源年鉴全面展示了腾讯在内容营销领域的多样化资源布局，涵盖视频、音乐、新闻三大板块，旨在通过内容赋能品牌，实现营销效果的最大化。年鉴内容聚焦于爆款IP、优质内容制作、多元合作模式，强调内容与品牌之间的强关联性，通过内容的影响力带动品牌传播与用户互动。

主要观点

内容为王，IP驱动
腾讯通过打造和运营大量优质IP，包括大剧、综艺、动漫、纪录片、音乐等，形成内容生态闭环，提升品牌影响力。
精准营销，多元触达
利用内容场景与用户行为的深度结合，实现品牌与用户之间的高效互动与精准触达，提升营销转化率。
整合资源，全链路营销
腾讯整合内容制作、平台流量、明星资源、用户互动等多种元素，形成完整的营销链路，助力品牌实现品效兼收。

关键信息

视频重点资源

大剧
- 关照现实：《扫黑风暴》《人民的财产》《繁花》《纵有疾风起》《我的超级英雄》《爱的二八定律》《欢乐颂》3、4、5季《四十正好》
  大热IP，权威制作，超强演员阵容，关注社会现实，引发观众共鸣。
- 古韵侠情：《斗罗大陆》《长歌行》《千古玦尘》《青簪行》《镜·双城》《斛珠夫人》《庆余年2》《雪中悍刀行》《锦心似玉》
  国漫经典IP，剧情紧凑，制作精良，引发观众情感共鸣。
- 暖心蜜恋：《余生，请多指教》《你是我的城池营垒》《你是我的荣耀》《良言写意》《爱情而已》
  都市情感剧，聚焦女性成长与爱情婚姻，引发观众情感共鸣。
- 硬核创新：《云南虫谷》《昆仑神宫》《三体》
  科幻与冒险题材，IP价值高，制作精良，吸引年轻观众。
综艺
- 天马行空的逐梦心：《创造营2021》《明日之子5-少年民谣季》《演员请就位第3季》
  聚焦年轻群体，打造真实与梦想交织的综艺内容，吸引广泛观众。
- 潮趣而乐透的冒险：《吐槽大会第5季》《德云斗笑社第2季》《哈哈哈哈哈第2季》《阿凡不达》《脱口秀反跨年2》《脱口秀大会第4季》《恰好是少年》
  多元内容形式，吸引不同圈层观众，增强用户互动与品牌曝光。
- 微小而确切的幸福：《拜托了冰箱第7季》《五十公里桃花坞》《平行时空遇见你》《心动的信号第4季》《幸福三重奏第4季》《奇遇人生第3季》《我和我的经纪人第2季》
  真实生活类内容，传递幸福感，增强观众情感共鸣。
动漫
- 《斗罗大陆4》《吞噬星空》《魔道祖师完结季》《龙族》《秦岭神树》
  国漫IP，打造系列化内容，吸引年轻观众，提升品牌影响力。
纪录片
- 生活方式类：《风味人间3》《风味实验室3》《风味原产地贵阳》《风味原产地湖北》《大海小鲜》
  以美食为切入点，展现地域文化与生活场景，传递“人间值得”的理念。
- 人文历史类：《凤凰》《勇敢者的征程》《此画怎讲2》《敦煌:生而传奇》《布达拉宫》
  人文历史类内容，展现中国传统文化与历史故事，提升品牌文化内涵。
- 社会现实类：《大流行病》《大儿科》《宠物一千零一夜》
  关注社会热点与现实问题，引发观众共鸣与讨论。
- 自然主题类：《完美星球》
  展现自然之美，传递环保理念，提升品牌的社会责任感。
更多资源
- 少儿、电影、艺人经纪等资源，形成内容矩阵，满足不同受众需求。

音乐重点资源

TMEA年度盛典
- 中国领先的年度数字音乐盛典，具有权威性与影响力，吸引全球关注。
由你校园热LIVE
- 针对校园年轻群体，打造全国巡回打歌舞台，增强品牌与年轻用户之间的互动。
音创未来
- 音乐创作大赛，联合高校，发掘与扶持原创音乐人，打造音乐新星。
TME live
- 线上线下结合的音乐现场品牌，提供沉浸式音乐体验，提升品牌影响力。
QQ音乐说唱者联盟
- 引爆说唱圈层，打造音乐与品牌强关联，提升品牌年轻化形象。
扑通社区
- 年轻用户的音娱互动平台，提供粉丝互动与内容共创，增强品牌用户粘性。
长音频
- 打造有声内容王国，提升品牌在音频领域的影响力与传播力。

新闻重点资源

原创IP
- 国风文化：《故宫创艺》《灼耀之夜》《我在敦煌等你》《我的名字叫国风》
  展现传统文化与现代潮流的融合，提升品牌文化内涵。
- 现实人文：《时代我》《十三邀》《仅三天可见》《成为我自己》《少年时代》《别人家爸妈来了》《糖果屋的孩子们》《闪亮的新生》
  深度纪实内容，关注社会现实与人文关怀，引发观众情感共鸣。
- 商业文明：《未来新世界》《财约你》《偏锋》《永不放弃》《医疗的文明》《薛而时习之》《隐形冠军》《巨牛先生》《中国益公司》
  聚焦商业与社会议题，传递品牌价值观与社会责任感。
- 女性力量：《不止于她》《时间的礼物》《叫你好看》《羞羞的女权》《女人帮》
  聚焦女性成长与社会议题，提升品牌在女性群体中的影响力。
- 青春新势：《知遇之城第二季》《Stage Family》《街头高手》《你好！老板》《腾讯娱乐白皮书盛典》
  关注青春与成长，打造年轻化内容，增强品牌与年轻用户之间的互动。
资讯营销
- 全年重点峰会：两会、博鳌亚洲论坛、巴菲特股东大会、达沃斯论坛、益公司愿景演讲、风云演讲
  深度报道与内容传播，提升品牌在权威领域的影响力。
- 节日营销：结合社会事件与节点内容，打造品牌传播热点。
- 垂类资讯：涵盖财经、科技、娱乐、公益、教育、健康等，满足不同受众需求。