《1月连续剧内容营销指数榜单》_25页_3mb

2018年1月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

本报告由艺恩出品，聚焦2018年1月中国连续剧内容营销价值评估，涵盖热播榜、待播榜与潜力榜三大板块，分别展示十二月热剧内容营销案例、近期最具贴片价值的待播剧推荐以及即将开机的筹拍剧内容植入潜力分析。报告旨在为品牌提供内容营销策略参考，通过分析剧集播放量、收视率、网络热议度及内容植入建议，帮助品牌精准定位营销时机与方式。

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主要观点

• 内容营销形式多样：包括创可贴、弹幕广告、中插广告、情景植入等，结合剧情设定，提升品牌曝光与用户好感度。
• 品牌与剧集匹配度高：如华为NOVA2S与《猎场》、《海上牧云记》的美颜功能植入，三星Galaxy Note 8与《虎啸龙吟》的黑科技广告，江小白与《染个我》的饮酒场景植入，均体现品牌与剧情高度契合。
• IP价值显著：《凤囚凰》、《美好生活》、《剑王朝》等剧集依托强大IP基础，具备较高的内容营销潜力。
• 观众画像明确：不同剧集吸引不同年龄与地域的观众群体，有助于品牌精准投放。

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关键信息

热播榜（2017.12.1～2017.12.31）

网络播放量Top10

1. 《猎场》 - 101.85亿
2. 《海上牧云记》 - 59.74亿
3. 《我的！体育老师》 - 35.78亿
4. 《极光之恋》 - 29.71亿
5. 《将军在上》 - 26.33亿
6. 《染个我》 - 21.16亿
7. 《嗨！前任》 - 18.87亿
8. 《致我们单纯的小美好》 - 18.54亿
9. 《花谢花飞花漫天》 - 16.73亿
10. 《生逢灿烂的日子》 - 14.32亿

收视率Top10

1. 《生逢灿烂的日子》（北京卫视） - 1.392%
2. 《生逢灿烂的日子》（东方卫视） - 1.354%
3. 《我的！体育老师》（浙江卫视） - 1.099%
4. 《风筝》（北京卫视） - 1.030%
5. 《亲爱的她们》（湖南卫视） - 0.933%
6. 《美好生活》（湖南卫视） - 0.917%
7. 《风筝》（东方卫视） - 0.894%
8. 《莫斯科行动》（江苏卫视） - 0.806%
9. 《红蔷薇》（江苏卫视） - 0.742%
10. 《极光之恋》（湖南卫视） - 0.654%

网络热议度Top10

1. 《猎场》 - 603.14
2. 《海上牧云记》 - 570.34
3. 《致我们单纯的小美好》 - 553.01
4. 《我的！体育老师》 - 472.60
5. 《生逢灿烂的日子》 - 349.61
6. 《染个我》 - 334.19
7. 《嗨！前任》 - 288.13
8. 《亲爱的她们》 - 258.52
9. 《你好，旧时光》 - 229.10
10. 《风筝》 - 210.05

案例亮点

• 华为NOVA2S：在《琅琊榜之风起长林》中通过弹幕广告精准展示手机美颜功能，结合剧情台词，提升品牌认知。
• 三星Galaxy Note 8：在《虎啸龙吟》中以“黑科技”形式植入，展现手机的防抖与通讯功能，符合年轻观众审美。
• 江小白：在《染个我》中通过情景植入，结合剧中人物爱喝酒的特点，提升品牌好感度。

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待播榜（2018年1月～2月开播）

推荐剧集

1. 《凤囚凰》 - 综合评分7.9

   • 类型：古装、言情、权谋
   • 导演：李慧珠、邓伟恩、黄斌
   • 主演：关晓彤、宋威龙、洪尧
   • 播出平台：湖南卫视、爱奇艺
   • 观众画像：20-40岁女性，集中于一二线城市
   • 植入建议：适合化妆品、快消类、APP应用等品牌，可采用创可贴文案结合古风设计。

2. 《美好生活》 - 综合评分7.2

   • 类型：都市、剧情
   • 导演：刘进
   • 主演：张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉
   • 播出平台：东方卫视、北京卫视
   • 观众画像：25-49岁，分布于华东、华北、华南地区
   • 植入建议：适合3C数码产品、休闲食品、养颜美容保健品等品牌，可采用创可贴文案结合演员表演。

3. 《嗨！前任》 - 综合评分7.1

   • 类型：都市、爱情、悬疑
   • 导演：苏筱晨
   • 主演：姚远、曾梦雪、罗米
   • 播出平台：优酷视频
   • 观众画像：20-35岁女性，集中在华东、华南地区
   • 植入建议：适合汽车品牌、美妆品牌、手游等，可采用弹幕文案结合剧内金句。

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潜力榜（2017年12月～2018年2月开机）

推荐剧集

1. 《南烟斋笔录》 - 综合评分8.1

   • 类型：近代、传奇
   • 导演：刘海波、叶昭仪
   • 主演：刘亦菲、井柏然
   • 开机时间：2017年12月28日
   • 观众画像：江浙沪及东部沿海地区，女性为主，年龄20-40岁
   • 植入建议：适合化妆品、养颜美容保健品、珠宝等品牌，可采用中插剧场形式。

2. 《剑王朝》 - 综合评分8.0

   • 类型：古装、权谋
   • 导演：马华干
   • 主演：李现、李一桐
   • 开机时间：2017年12月28日
   • 观众画像：男性为主，年龄20-45岁
   • 植入建议：适合非处方药、运动产品、旅游产品等，可采用创可贴广告形式。

3. 《京港爱情故事》 - 综合评分7.3

   • 类型：都市、爱情、家庭
   • 导演：胡玫
   • 主演：刘恺威、马苏
   • 开机时间：2018年1月底
   • 观众画像：东部沿海城市，女性占比较高，年龄25-50岁
   • 植入建议：适合老字号国产护肤品牌、家庭日化用品、社交APP等，可采用创可贴广告形式。

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榜单说明

• 评估体系：结合百度指数、微信指数、微博指数、TBI指数等数据，综合评估剧集内容营销价值。
• 联系方式：艺恩上海分公司总经理高文韬，电话：13817199841，邮箱：tony@entgroup.cn。
• 官网链接：www.entgroup.com.cn