腾讯：食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版_53页_9mb

长视频与食品饮料营销结合趋势分析

核心结论

食品饮料消费与电视剧高关联度，腾讯视频合作可有效提升品牌认知与转化

观剧行为洞察

• 每周观剧天数：44天
• 每日观看时长：18小时
• 平均观剧平台：28个（腾讯视频占79%）

观众画像特征

非计划性品类（休闲零食、软饮）

• 消费计划性弱，尝新需求强
• 剧目合作可快速建立品牌认知，84%提升品牌认识度，69%提高好感度

计划性品类（乳制品、冷冻食品）

• 消费周期性强，倾向于固定品牌池
• 剧目合作强化品牌认知，提高购买转化率64%

重点人群分析

家庭人群

• 品牌信任是消费关键
• 剧集合作增强品牌认知，推动产品升级，61%愿尝试高端系列

年轻人群

• 追剧行为显示出“碎片化+多平台”特征
• 剧目营销提升品牌潮流指数，即时转化率达68%

男性人群

• 偏爱硬核题材，品牌忠诚度高
• 持续购买率达90%，剧集合作促使消费升级

合作策略建议

目标剧集选择

1. 热门题材结合（爱情、古装、都市）
2. 导演/编剧团队护城河效应
3. “三板斧”保障：热门IP+强演员阵容+平台重点投入

营销资源组合

1. 多集包投放：每部剧17-22次频次显著提升转化效果
2. 资源组合方式：
   • 包装类组合
   • 创意类组合
   • 互动类组合
3. 最佳播出时段：片头优于片尾，多段位组合效果最佳

效果评估

1. 认知提升：品牌回想指数+68%
2. 品牌喜爱：喜爱度提升指数+51%
3. 转化效果：瞬时转化率达68%，3天内购买占42%

[报告结束]