2023-12-10-腾讯-食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版_53页_9mb

报告分析

✅ 腾讯营销洞察（TMI）联合腾讯广告、剧星传媒对4418个食饮消费者观剧行为进行调研，发现电视剧行为对食饮消费决策影响显著。食饮品类消费中，非计划性购买品类（如休闲食品、软饮）因尝新需求强，与剧目合作效果最佳，可快速构建认知、提升好感、刺激即时购买；计划性品类（如乳品、冷冻食品）则通过剧目合作强化品牌在选购列表中的优先度。

✅ 三类高潜人群：

1. 家庭人群：忠诚度高，依赖品牌信任，剧集合作有助于提升品牌认知力，推动家庭消费升级；
2. 年轻人群：偏好新品尝鲜，剧目与强人设、强营销能力建联合，提升品牌潮流地位，具即时转化潜力；
3. 男性人群：热衷硬核题材，电视剧合作多频投放可构建品牌忠诚，提升购买优先级，驱动复购和升级消费。

✅ 传递三大核心营销策略：

• 找准剧目：优选题材、主创、演员等三大要素，锁定精准受众；
• 用好资源：高频出现、创意互动、全片程多点露出，提升触达效率；
• 评估效果：通过智略系统前置评估剧集爆款潜质，指导品牌更精准节费。

✅ 案例说明：

• 卫龙X《长相思》 剧内植入+氛围贴+弹幕互动提升品牌好感度；
• 王小卤X《梦华录》 料标板高频曝光，塑造热门零食心智；
• 沃隆X《玉骨遥》 植入+角色hot关联，提升消费粘性；
• 东鹏特饮X《欢颜》 多片头投放+跨剧本商，强化品牌认知与男性偏好持续链接。

✅ 提升要点：

• 选择具备强内容生产力、制作力的剧集，增强品牌声量；
• 利用多频率、高饱和度的包装增加曝光，如标板+破框组合，提升品牌回想与好感指数；
• 针对年轻人群和男性，结合剧情热点设计互动活动，如“剧评社交”“角色分享活动”，创收口传播目标点。