8月连续剧内容营销指数榜单_26页_7mb

8月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

本报告分析了2019年8月连续剧内容营销的三大榜单：热播榜、待播榜和潜力榜。内容涵盖已播出剧集的营销案例、即将开播剧集的广告价值评估以及正在筹拍剧集的深度内容植入潜力。报告重点展示了不同营销形式的效果及适合的品牌类型。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括创意中插、明星播报、前情提要广告、结尾彩蛋等，各具特色。
• 品牌植入需与剧情高度契合：以剧中人物形象或情节为依托，增强观众记忆点与品牌好感度。
• 明星影响力显著：主演的号召力对品牌曝光和观众转化率有较大推动作用。
• 优质IP具有高广告价值：改编自热门小说或动漫的剧集，更容易吸引观众关注并提升品牌价值。
• 精准投放时间与位置：如前情提要、中场休息等关键节点，能有效提升广告触达率和传播效果。

关键信息

热播榜（2019.7.1 ~ 2019.7.31）

热播剧网络播映指数Top10

1. 《陈情令》 - 85.2
   • 关键词：热门IP/动漫、广播剧配音、高颜小生出演、人设情节还原度高
2. 《亲爱的, 热爱的》 - 85.0
   • 关键词：墨宝非宝亲自编剧、杨紫CP新话题、热血追梦与甜蜜恋爱
3. 《长安十二时辰》 - 84.3
   • 关键词：悬疑烧脑、快节奏、还原唐朝盛世文化、小鲜肉搭档演技派

热播剧网络观看度Top10

1. 《亲爱的, 热爱的》 - 89.4
2. 《流淌的美好时光》 - 86.8
3. 《陈情令》 - 81.1
4. 《时间都知道》 - 69.6
5. 《大宋少年志》 - 67.2

热播剧网络热议度Top10

1. 《陈情令》 - 81.2
2. 《亲爱的, 热爱的》 - 78.2
3. 《长安十二时辰》 - 76.8
4. 《全职高手》 - 70.2
5. 《九州缥缈录》 - 68.4

省级卫视热播剧收视率Top10

1. 《亲爱的，热爱的》 - 1.22%
2. 《带着爸爸去留学》 - 1.21%
3. 《奋斗吧，少年！》 - 1.07%
4. 《流淌的美好时光》 - 1.03%
5. 《时间都知道》 - 0.94%

热播剧内容营销亮点

• 《陈情令》结尾彩蛋广告：巧妙融合经典台词，如“云深不知处禁酒，但不禁这个”，提升观众共鸣与品牌好感。
• 前情提要广告：以“相框”形式投放，形成反差，增强品牌印象。
• 明星播报广告：如Olay小白瓶、可口可乐、苏宁易购在《陈情令》和《全职高手》中的播报，有效利用主演影响力。
• 创意中场插播广告：如瑞幸咖啡在《亲爱的，热爱的》中插播，结合剧情发展自然传达品牌信息。

待播榜（2019年8月26日 ~ 9月17日）

待播剧内容营销价值TOP5

1. 《平凡的荣耀》 - 综合打分8.8

   • 类型：剧情、职场、都市
   • 主演：赵又廷、白敬亭、魏大勋
   • 播出平台：浙江卫视、东方卫视、优酷视频
   • 观众画像：25-35岁东部沿海城市年轻观众
   • 植入建议：弹幕广告、明星播报、结合职场心理活动设计广告内容
   • 适合品牌：电子办公用品、男士护肤、电子商务类APP

2. 《完美关系》 - 综合打分8.5

   • 类型：都市职场
   • 主演：黄轩、佟丽娅
   • 播出平台：湖南卫视、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷视频
   • 观众画像：20-39岁华东地区中青年群体
   • 植入建议：创意中插、明星播报
   • 适合品牌：服饰箱包、汽车、美妆护肤、社交类APP

3. 《山月不知心底事》 - 综合打分8.3

   • 类型：都市爱情
   • 主演：宋茜、欧豪
   • 播出平台：江苏卫视、优酷视频
   • 观众画像：18-30岁女性观众为主
   • 植入建议：明星播报、结尾彩蛋广告
   • 适合品牌：护肤品牌、食品饮料、电商品牌

4. 《暴风眼》 - 综合打分8.2

   • 类型：反谍都市
   • 主演：杨幂、张彬彬
   • 播出平台：待定
   • 观众画像：25-35岁都市观众
   • 植入建议：中场插播创意广告、明星播报
   • 适合品牌：通讯设备、商务电子、汽车、金融理财类APP

5. 《不负时光》 - 综合打分8.0

   • 类型：悬疑探险
   • 主演：朱一龙、黄俊捷
   • 播出平台：待定
   • 观众画像：一、二线城市20-39岁青年群体
   • 植入建议：结合剧情创意中插、道具植入
   • 适合品牌：户外运动、日用快消、功能性饮料

潜力榜（2018年10月 ~ 2019年6月开机）

潜力剧内容营销价值TOP5

1. 《盗墓笔记重启之极海听雷》 - 综合打分8.8

   • 类型：悬疑探险
   • 主演：朱一龙、陈明昊、黄俊捷
   • 播出平台：待定
   • 植入建议：创意中插、道具植入、明星播报
   • 适合品牌：户外运动、日用快消、功能性饮料

2. 《暗恋橘生淮南》 - 综合打分8.6

   • 类型：青春、爱情
   • 主演：胡一天、胡冰卿
   • 播出平台：待定
   • 植入建议：台词植入、道具植入、创意中场插播
   • 适合品牌：快餐、服饰、食品饮料、电商品牌

3. 《暴风眼》 - 综合打分8.7

   • 类型：反谍都市
   • 主演：杨幂、张彬彬
   • 播出平台：待定
   • 植入建议：结合人物酷帅形象中场植入广告、明星播报
   • 适合品牌：通讯设备、商务电子、汽车、金融理财类APP

4. 《镜双城》 - 综合打分8.6

   • 类型：古代传奇爱情
   • 主演：杨紫、李易峰
   • 播出平台：待定
   • 植入建议：结合剧情设计广告内容、明星播报
   • 适合品牌：快消品、服饰、食品饮料、电商品牌

5. 《不负时光》 - 综合打分8.3

   • 类型：悬疑探险
   • 主演：朱一龙、黄俊捷
   • 播出平台：待定
   • 植入建议：创意中插、道具植入
   • 适合品牌：户外运动、日用快消、功能性饮料

总结

该报告提供了全面的内容营销分析，强调了内容与品牌结合的重要性。通过不同的营销形式（如结尾彩蛋、前情提要、明星播报、创意中插等），品牌可以在剧集中获得高曝光与高互动。同时，优质IP、高人气主演以及精准投放时间对营销效果有显著提升作用。待播剧和筹拍剧的评估为品牌提供了未来内容营销的参考方向。