2025年第三季度全球数字广告行业趋势报告_42页_10mb

Q3 2025 商业媒体季度趋势报告

核心主题

Q3 不是展示期，而是构建基础设施的阶段，为Q4假期销售高峰做好准备。重点在于优化数据清理、自动化框架、广告素材精准度和预算分配模型。

市场经济与战略调整

• 经济背景：Deloitte 预测2026年消费者支出增长将放缓，Q3需在为假期需求准备的同时保持预算纪律。
• 关键活动：Prime Big Deal Days（10月7-8日）测试了节日准备成果，显示点击率增长74%而成本稳定。

三大广告渠道表现

1. 零售媒体

• 总支出增长21%，点击量增长19%，CPC上涨2%。
• 亚马逊与沃尔玛主导，DSP格式支出占比提升，离站广告成为策略重点。
• 类别分析：美妆与健康类目支出增长显著且成本效率高，必需品类预算保守。

2. 付费搜索

• 支出增长9%，CPC同期上涨9%，品牌更聚焦高意向关键词。
• Performance Max采用率稳定在62%，成为标准化工具。
• CPC上涨反映竞价竞争加剧，但点击率趋于稳定。

3. 付费社交

• 支出增长11%，点击量与展示量增长18%，CPM下降5%。
• TikTok支出占比达13%，社交广告走向高效规模化。
  -category集中化：Job & Education类目支出激增，CPM攀高；日常消费品类目CPM较低。

AI重塑商业媒体

• 应用现状：多数企业AI实验失败，仅5%有效果。关键问题包括流程集成不足与数据利用不足。
• ** marketer用法**：Q3促销集中在策略规划和竞价优化。
• 购物趋势革新：AI正在缩短消费者购买决策链，要求企业优化产品数据、结构化信息和机器可读性。

Q4 准备策略

1. 库存与创意准备：Q4促销期内库存紧张，需提前储备创意素材。
2. AI自动化工具使用：Performance Max与自动化竞价系统需前置验证。
3. 跨渠道协同：整合零售媒体、搜索、社交策略，形成全链路营销闭环。
4. 库存与配送把控：提前锁定库存与物流能力，确保BOPIS（到店下单）等模式顺畅。

结论

Q3是为Q4奠定基础的关键季度，效率优化、库存管理及AI应用将是今年Q4的决胜之道。Skai建议企业使用数据智能工具统一整合跨渠道营销策略。