2018新兴市场App洞察报告_23页_3mb

2018新兴市场App洞察报告总结

方法论

• 本报告基于SocialPeta平台的数据分析，该平台通过抽样方式采集广告数据，累计超过5亿条，每日更新百万条。
• 所有数据均来自SocialPeta的独立采集，未与任何渠道或第三方平台进行数据交换。

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东南亚市场数据洞察

核心内容

• 应用类广告主占比更高：在东南亚地区，应用类广告主和创意素材的展现量均比游戏类高出近一倍。
• 主要广告主类型：
  • 购物类应用占比最高，达36%。
  • 社交类、工具类、娱乐类紧随其后，合计占比达60%。
  • 其他类型应用整体占比较低，但仍有较大的市场空间。

创意素材分布

• iOS系统：视频素材占比约50%，图片素材占比超过四分之一。
• Android系统：图片素材占比高达85%，远超其他素材类型。
• 游戏类素材：
  • 策略类、娱乐场类、动作类游戏占据前三位，合计占比超过50%。
  • 角色扮演类、街机类、益智解谜类及卡牌类游戏紧随其后，合计占比35%。
• 平台表现：
  • Instagram展现量最高，达47B。
  • Lazada Grand Year End Sale 10-12 Dec创意数量超过百万。

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港澳台市场数据洞察

核心内容

• 应用类与游戏类广告主几乎持平：港澳台地区应用类与游戏类广告主展现量相近，游戏类略高。
• 主要广告主类型：
  • 购物类应用占比最高，达51%。
  • 社交类与娱乐类应用分列第二、第三位，合计占比26%。
  • 工具类、效率类、生活时尚类等其他类型合计占比约15%。

创意素材分布

• iOS系统：视频素材占比超过50%，图片素材与可玩素材占比相同，均为7%。
• Android系统：视频与图片素材占比基本持平，整体素材类型仍以传统类型为主。
• 游戏类素材：
  • 益智解谜类游戏素材占比最高，达25%。
  • 街机类、模拟类、动作类游戏紧随其后，合计占比约35%。

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总结：市场趋势

广告主类型趋势

• 购物类应用：在东南亚和港澳台市场均占据重要地位，分别占比36%和51%，远高于其他类别。
• 社交类应用：在两个市场均表现强劲，分别排名第二和第二。
• 工具类应用：在东南亚市场排名第三，在港澳台市场排名第三，占比16%。

创意素材趋势

• 视频素材：在iOS系统中占比最高，尤其在港澳台市场超过一半。
• 图片素材：在Android系统中占主导地位，东南亚市场占比高达85%。
• 可玩素材：在东南亚市场增长迅速，港澳台市场也有一定比例。

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全球战略合作伙伴

• ZingFront与多家知名广告与游戏公司达成战略合作，包括：
  • 游族网络、久邦、Yeahmobi、掌趣、OURPALM、Google、domob多盟、蓝港、Linekong、mena mobile、papaya、facebook、百度、西山、头条、今日头条、HRO、英雄互娱、BlueFocus、蓝色光标、Avia、莉莉丝游戏、LILITINQAMRES、ClickKwala、IGOTGAMES、Mobvista、赤子城、newborntown、TU、途游游戏、OASIS GAMES等。

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