巨量算数产品应用手册——营销从业者篇-111页_22mb

巨量算数产品应用手册「营销从业者篇」总结

平台价值

巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态内容与数据，为营销从业者提供市场趋势、热点内容、消费者洞察等数据支持。平台主要服务于品牌营销、市场研究、媒体从业者等泛营销群体，通过五大板块（算数指数、算数榜单、垂类洞察、算数报告、动见）提供全面的营销分析工具与数据洞察。

主要板块功能

算数指数

• 提供指数、关联分析、人群画像三大维度数据，帮助用户洞察热词热度、变化趋势及关联内容。
• 支持抖音、今日头条等平台热词的关联分析，包括舆情声量与调性分析、用户画像分析。

算数榜单

• 提供品牌榜单、影视综榜单等排名参考，支持多端热词关联分析及用户画像功能。
• 未来将扩展至电商榜单、热搜榜单等。

垂类洞察

• 聚焦行业消费者内容需求与偏好，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，帮助营销从业者全面了解目标人群的消费行为，指导内容营销策略。

算数报告

• 提供行业、市场、用户、媒体、广告等领域的深度洞察报告。
• 引入专业研究机构、咨询公司、高校等合作伙伴，输出权威的数据分析报告。

动见

• 提供前瞻观点、实战案例、深度专题等内容，帮助用户把握营销趋势，获取营销新思路。
• 引入内部与外部专家，打造思想领导力智库，输出实战经验与创新观点。

使用场景

分析行业/市场趋势

• 了解市场热点与行业趋势，把握未来发展方向。
• 对比分析行业头部品牌，挖掘品牌机会点。
• 细分品类赛道，寻找市场空白点。
• 学习行业成功案例，借鉴营销新玩法。

指导品牌/内容营销

• 通过关键词分析与用户画像，指导产品命名与营销策略。
• 分析品牌与竞品的差异化定位，寻找品牌机会点。
• 利用热点事件与内容，指导营销内容创作与传播策略。

辅助指导广告投放

• 分析品牌投放周期与热点事件的关联，优化投放策略。
• 对比分析品牌与竞品的热度趋势，指导资源选择与投放时间。

度量营销效果

• 评估营销活动的传播影响，分析品牌声量变化。
• 对比竞品营销效果，进行营销复盘与优化。

核心功能与使用步骤

算数指数板块

• 关联分析：分析关键词与热词的关联，找到行业趋势。
• 抖音指数：查看品牌或产品的热度趋势，分析其变化原因。
• 人群画像：了解用户结构，优化营销策略。

算数榜单板块

• 品牌榜单：了解品牌在平台上的综合影响力与排名。
• 影视综榜单：分析影视综资源的热度与相关指数。

垂类洞察板块

• 内容生产分析：了解行业内容生产者画像，辅助达人选择。
• 内容消费分析：分析消费者行为与偏好，指导内容创作。
• 内容创意分析：提供创意内容参考，优化营销内容。

算数报告板块

• 行业洞察报告：分析行业趋势与竞争格局。
• 媒体洞察报告：了解媒体资源与平台表现。
• 用户洞察报告：掌握消费者行为与心理变化。

动见板块

• 营销趋势：获取行业最新趋势与观点。
• 前瞻观点：洞察营销策略与内容创新。
• 商业实战：学习成功案例与创意指导。
• 热点案例：分析热点事件与品牌营销策略。

场景应用示例

乳制品-奶酪

• 品牌A通过分析奶酪相关关键词“宝宝零食”，发现消费者更倾向于将奶酪理解为零食品类。
• 与品牌B（妙可蓝多）进行对比，发现品牌B的综合指数与搜索指数更高。
• 通过人群画像分析，发现品牌A的用户性别比例变化趋势，可据此调整营销策略。

化妆品-卸妆产品

• 品牌A通过分析卸妆相关产品名称“碳酸饮料”与“气泡水”的舆情导向，发现“气泡水”更受欢迎。
• 通过人群画像分析，发现“气泡水”更符合品牌目标用户。
• 通过综合指数分析，发现卸妆巾与卸妆膏在双十一期间热度增长显著。

零食行业

• 品牌A通过分析明星A与B的热度及舆论，选择与品牌目标用户结构更匹配的明星作为代言人。
• 通过达人热度与内容分析，判断达人是否适合合作。

社会新闻-国足战胜越南队

• 品牌通过分析该热点的热度变化，发现其具有快速引爆的特点。
• 通过达人与人群画像分析，判断内容发布者是否匹配品牌目标用户。
• 分析热门视频内容，指导后续内容创作与传播策略。

总结

巨量算数平台为营销从业者提供了全面的行业趋势分析、品牌与内容营销指导、广告投放优化以及营销效果评估工具。通过五大板块与多维数据分析，帮助用户更精准地把握市场动态，制定有效的营销策略。平台功能强大且灵活，支持多种使用场景，如品牌定位、达人选择、内容创作、热点借势等，助力营销活动的科学化与数据化。