2019童装秋冬潮流趋势报告_50页_4mb

2019童装秋冬潮流趋势报告总结

核心内容

2019年童装行业在消费升级和潮流趋势的推动下，呈现出显著的增长和变化。随着90后成为主要消费群体，童装市场从功能性向潮流化、个性化发展。同时，线上销售持续增长，消费人数和客单价均有所提升，推动童装行业迈向更加成熟的市场阶段。

主要观点

潮流化趋势显著，成人时尚下沉

• 童装潮流化趋势明显，成人时尚元素开始影响儿童服饰。
• 阔腿裤、条纹、波点等风格成为热搜。
• 性感露脐、露肩装和渐变设计受到消费者青睐。

拒绝千篇一律，个性诉求凸显

• 44%的90后家长愿意为好看支付更多，体现对个性化和审美价值的重视。
• 原创风格品牌尤其受到新生代父母喜爱，马拉丁、幼岚等品牌成为代表。

场景消费精细化，新需求被催生

• 消费者对童装的场合适用性更加关注，如正装礼服、舞台表演等。
• 6岁以下幼童在运动户外场景消费占比提升，女童增速高于男童。

品质需求升级，“陪伴消费”兴起

• 亲子装成为新兴消费趋势，增进感情和体现亲密度是主要动机。
• 品质生活调性品牌如Paw in Paw受到消费者偏好。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年我国童装销售规模已超2000亿元，增速高于男女装。
• 2017-2019年线上童装销售额持续增长，消费人数、客单价和消费频次均提升。
• 2018年儿童平均年消费支出约为20,000元，儿童经济潜力巨大。

消费人群与行为

• 90后成为童装消费主力军，愿意尝试新品牌，注重个性化与社交属性。
• 广东、浙江、江苏等省份是线上童装消费人数增长的主要来源。
• 上海父母最“壕”，广东潮妈最多，海南家庭最爱“晒亲密”。

潮流品牌与IP

• 潮流品牌线上销售额连续两年增速超过品类平均。
• Hello Kitty、漫威等IP受到欢迎，面包超人和汪汪队成为新晋热门IP。
• 亲子装、配饰、爬服是网红款最频出的品类。

消费场景与需求

• 消费者对童装场合需求更加精细，正装礼服和舞台变装成为重要消费场景。
• 运动户外场景中，防晒衣、冲锋裤、滑雪服等专业类目消费增长显著。
• 轻运动概念结合潮流与运动，成为市场新趋势。

材质与设计偏好

• 棉质面料是消费者首选，纯羊绒和麻质也逐渐流行。
• 嘻哈风和国风是线上订单增长最快的风格，飘带和工装是街头风热门元素，铃铛和锦鲤是国风新晋元素。
• 个性色系如蓝、黑、红是秋冬主色，太空金属色增速亮眼。

消费行为与偏好

• 儿童配饰消费增长显著，尤其在低龄市场。
• 婴儿发饰和太阳镜在0-3岁和1-3岁儿童中增长突出。
• 品牌理念和生活调性对消费者有较大吸引力，近半数消费者重视品牌倡导的生活理念。

附录：趣味数据

• MAT2019线上童装消费客单价Top 5：上海、北京、广州、深圳、杭州。
• 低线城市Kaws联名款童装消费Top 10：珠海、江门、汕头、肇庆、湖州、泰州、廊坊、揭阳、海口、扬州。
• 各地区偏好的成人下沉童装品牌：华南更偏好时尚类，东北更偏好运动类。
• 90后家长最爱IP：小飞象、海贼王、海底总动员等。
• 亲子装偏好度Top 10省份：广东、浙江、江苏、山东、河南、安徽、云南、河北、河南、山东。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、问卷调研（N=1443）。
• 数据时间段：
  • MAT2017: 2016.04.01-2017.03.31
  • MAT2018: 2017.04.01-2018.03.31
  • MAT2019: 2018.04.01-2019.03.31
• 搜索数据时间段：2018.07.01-2019.06.30
• 人群标签基于平台消费行为，数据已脱敏处理。

联系方式

• 报告作者：张歆悦
• 视觉设计：CBNData团队
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