天猫：天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书_40页_6mb

天猫童装鞋2023年秋冬趋势白皮书总结

核心内容

本报告聚焦2023年秋冬天猫童装童鞋市场的整体发展趋势，从行业背景、消费者需求变化、品类趋势、价格与尺码表现、趋势赛道分析等方面进行详细解读。旨在为品牌、商家及行业参与者提供市场洞察和增长方向参考。

---

主要观点

1. 行业背景与趋势

• 儿童人口增长：2014-2022年，中国0-14岁儿童人口数量稳中有升，母婴市场持续增长，预计2023年市场规模将突破5万亿。
• 年轻家庭主导：年轻家庭（90后、00后为父母）成为母婴消费的核心人群，占比逐年提升。
• 童装童鞋市场：2022年市场规模达3500亿元，是母婴市场中最大的消费品类，具有刚需属性。
• 品类增长：儿童羽绒服、运动鞋、外套、卫衣、家居服、汉服等品类在2022年秋冬表现出强劲增长势头。

---

关键信息

2. 2023年秋冬趋势品类

儿童羽绒服

• 核心趋势：潮流风格、功能科技成为主要赛道，消费者更偏好兼具保暖与科技功能的产品。
• 价格与尺码：主力价格带为150-400元，250元以下为性价比价格带；小码和大码均呈现高增长趋势。
• 生命周期：从8月中旬开始新品上新，9月搜索量上升，10月末-11月初达到销售峰值。

儿童外套

• 核心趋势：潮流风格、儿童体育、功能科技是主要赛道；浪漫甜心风、休闲运动风、IP联名是主流风格。
• 价格与尺码：主力价格带为60-200元，150元以下为性价比价格带；160+大码增速快。
• 生命周期：8月开始上新，9月进入成长期，10-11月销售爆发。

儿童家居服

• 核心趋势：潮流风格、超级联名、专业呵护为主要赛道；科技面料如抗菌、抗静电、速干排汗等被广泛应用。
• 价格与尺码：主力价格带为30-150元，60元以下为性价比价格带；90c+小码和大龄儿童家居服增速快。
• 生命周期：销售周期较长，从9月中延续至12月底，11月为销售峰值。

儿童哈衣爬服

• 核心趋势：专业呵护、节令仪式、国风国潮为主要赛道；尤其注重亲肤性和保暖性。
• 价格与尺码：主力价格带为30-150元，60元以下为性价比价格带；90c+小码增速快。
• 生命周期：销售周期较长，受节令和大促影响显著，12月达到销售高峰。

儿童卫衣

• 核心趋势：潮流风格、超级联名为主要赛道；运动风、国潮风、街头风为热门风格。
• 价格与尺码：主力价格带为30-150元，100元以下为性价比价格带；160+大码增速显著。
• 生命周期：7月底开启上新，9月销售增长，10月进入爆发期。

儿童汉服

• 核心趋势：节令仪式和潮流风格为关键赛道；传统国风占主导地位，其次为新式国潮。
• 价格与尺码：主力价格带为60-200元，0-150元为性价比价格带；80c和90c小码增速快。
• 生命周期：受节气影响显著，中秋为第一波爆发，12月年货节达到销售高峰。

儿童运动鞋

• 核心趋势：体育锻炼属性强，场景化需求显著；专业运动鞋成为家长关注重点。
• 价格与尺码：主力价格带为60-200元，150元以下为性价比价格带；35-37码为高增长区间。
• 生命周期：日常需求平稳，大促前中段出现销售高峰。

---

2023年秋冬核心趋势赛道

羽绒服

• 专业户外羽绒服
• 街头风羽绒服
• 运动轻薄羽绒服
• 三防羽绒服
• 自发热羽绒服
• 工装风羽绒服

外套

• 户外防风冲锋衣
• 休闲运动服
• 街头牛仔服
• 海军风外套
• 运动棒球服
• 扎染外套

卫衣

• 运动风卫衣
• 新中式国风卫衣
• 甜酷风卫衣
• 撞色拼接卫衣
• 叠穿卫衣

家居服

• 苡比粉家居服
• 自发热保暖家居服
• 抑菌抗静电家居服
• 立体造型家居服
• 毛绒感家居服

哈衣爬服

• 育龄段哈衣爬服
• 亲肤哈衣爬服
• 羽绒哈衣爬服
• 红品哈衣爬服
• 国风哈衣爬服

汉服

• 新中式旗袍
• 国风拜年服
• 仙侠cos汉服
• 马面裙

运动鞋

• 轻盈缓震跑步鞋
• 篮球鞋
• 户外徒步鞋
• 户外溯溪鞋
• 露营登山鞋

---

品牌与消费者洞察

• 波司登：主打功能科技，解决钻绒问题，获得多项专利，引领高端羽绒服市场。
• 植木：强调个性与自然幸福感，推出兄妹装、亲子装等，传递温暖与关爱。
• Q21：专注医护级家居服，注重亲肤与科技，提升儿童贴身穿着体验。
• aqpa/爱帕：主打自然设计与国风元素，强调对婴幼儿的呵护与成长陪伴。
• M.latin：融合趣味与艺术，打造经典校园、户外运动、趣味三大风格，注重设计与品牌价值。

---

数据来源与说明

• 数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等。
• 数据周期：2021-2023年，具体指标参考各章节说明。
• TGI指标：用于衡量各趋势赛道在市场中的倾向性，数值>100表示偏好较强，<100表示偏好较弱。
• 知识产权声明：本报告内容版权归属杭州智篆文化传播有限公司，未经许可不得复制、转载或使用。

---

报告共创与致谢

• 报告共创：由淘天集团品牌业务发展中心与智篆GI共同完成。
• 特别鸣谢：波司登、Minibala、植木、蕉内、Q21、Babvlove、enhennbaby、Minipeace、FILA KIDS、爱帕、M.latin、年衣、苏禾梦、初立、十三余、西子问等品牌的支持。

---

联系方式

• 联系邮箱：zzgi@zhizhuan100.com
• 微信公众号：请关注相关公众号获取更多信息。