天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书-天猫_40页_6mb

天猫童装鞋2023年秋冬趋势白皮书总结

核心内容

2023年秋冬，天猫童装童鞋市场呈现出多元化、功能化和个性化的趋势。随着母婴市场的持续增长，儿童服装鞋帽作为最大消费品类，为市场贡献了近三分之一的份额。年轻家庭成为母婴消费的核心群体，推动了儿童服饰市场的快速增长。

主要观点

• 市场增长：中国0-14岁儿童人口数量稳中有升，母婴市场预计在2023年突破5万亿，其中儿童服装鞋帽市场规模达3500亿元。
• 消费趋势：消费者更加关注产品的功能性、科技感与个性化设计，潮流风格、儿童体育、功能科技成为三大主要趋势赛道。
• 品类表现：羽绒服、外套、家居服、哈衣爬服、卫衣、汉服和运动鞋是2023年秋冬的七大核心品类，其中羽绒服、外套、家居服、卫衣和汉服在销售增长和市场关注度方面表现尤为突出。
• 价格与尺码：不同品类的主力价格带有所不同，整体呈现中高端产品增长，性价比价格带持续存在。小码和大码在多个品类中表现出高增长趋势。
• 品牌表现：波司登、植木、Q21、爱帕、M.latin、年衣等品牌在细分市场中表现突出，通过功能科技、潮流设计、专业呵护等差异化策略赢得消费者青睐。

关键信息

2023年秋冬趋势品类

消费者偏好

• 功能科技：随着消费者对产品功能性的重视，功能科技赛道成为增长最快的领域，涵盖三防面料、自发热、抗菌等技术。
• 潮流风格：时尚与个性成为消费主力，国风、新中式、甜酷风等风格受到欢迎。
• 亲子互动：亲子装、IP联名、节令仪式类产品在家庭场景中表现出色，增强了亲子互动与情感联结。
• 安全与舒适：婴幼儿产品的安全、亲肤、透气、抗菌等特性成为父母选择的重要考量。

品牌案例

• 波司登：主打温暖与科技，采用德国防热机针等技术解决钻绒问题，拥有大量专利。
• 植木：聚焦潮流风格与亲子装，以自然、个性为核心设计理念。
• Q21：专注于专业呵护，提供医护级家居服，提升婴幼儿穿着体验。
• 爱帕：以“自然的设计，自然好穿”为理念，设计符合婴儿成长需求的哈衣爬服。
• M.latin：强调趣味与艺术感，打造户外、校园、趣味三大风格板块。
• 年衣：结合传统文化与现代潮流，推出新中式改良汉服与休闲国风服饰。

趋势赛道

• 儿童羽绒服：潮流风格、功能科技、专业户外、自发热、工装风为主要赛道。
• 儿童外套：潮流风格、儿童体育、功能科技为主要赛道。
• 儿童家居服：潮流风格、超级联名、功能科技为主要赛道。
• 儿童哈衣爬服：专业呵护、节令仪式、国风国潮为主要赛道。
• 儿童卫衣：潮流风格、超级联名为主要赛道。
• 儿童汉服：节令仪式、潮流风格、国风国潮为主要赛道。
• 儿童运动鞋：儿童体育、专业运动为主要赛道。

数据来源与方法

• 数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等。
• 时间范围：2021-2023年，具体数据指标请参考各页标注。
• TGI指标：用于衡量特定赛道在品类中的倾向性，数值大于100代表倾向性较强。

报告共创与致谢

• 报告共创单位：淘天集团品牌业务发展中心与智篆GI共同完成。
• 致谢品牌：波司登、Minibala、植木、蕉内、Q21、Babvlove、enhennbaby、Minipeace、FILA KIDS、爱帕、M.latin、年衣、苏禾梦、初立、十三余、西子问等。

联系方式

• 联系邮箱：zzgi@zhizhuan100.com
• 微信公众号：详见文档

免责声明

• 本报告仅作市场参考，不构成任何商业承诺或保证。
• 所有内容的知识产权归杭州智篆文化传播有限公司所有，未经许可不得复制、转载、公开展示或以任何形式提供给第三方使用。