化妆品及医美行业：双十一收官，国产龙头品牌战果累累_17页_1mb

化妆品及医美行业研究报告总结

核心内容概述

本报告对2021年双十一期间化妆品及医美行业的表现进行了详细分析，并对行业趋势、主要品牌表现及投资建议进行了点评。报告指出，国内化妆品市场终端需求持续增长，近五年增速领先全球，同时线上渠道的迅速发展为国产品牌提供了新的增长机遇。医美行业则处于渗透率快速提升阶段，国内企业凭借高性价比和技术创新，逐步扩大市场份额。

主要观点

1. 双十一表现

• 传统电商平台增长平稳：天猫销售额达5403亿元，同比增长8.5%；京东销售额超3491亿元，同比增长28.6%。
• 直播电商崛起：直播电商平台在双十一期间销售额达到738亿元，其中点淘、抖音、快手表现突出，淘宝直播间有43个商家销售额超10亿元。
• 国产品牌表现亮眼：在淘系平台，薇诺娜、珀莱雅、夸迪、玉泽等国产品牌表现优于行业整体；在抖音平台，国产品牌在彩妆领域领先，花西子、完美日记等表现突出。

2. 行业趋势

• 线上渠道加速发展：线上销售增长迅速，国产品牌在直播电商中表现优异，能够更精准地把握消费者需求。
• 品牌竞争加剧：随着市场扩大，品牌间的竞争愈发激烈，差异化和创新成为品牌突围的关键。
• 政策监管趋严：医美行业受到更严格的监管，有利于规范市场，提升行业整体水平。

关键信息

化妆品板块

• 国产品牌优势：国产品牌在双十一期间表现优于行业整体，尤其在护肤和彩妆领域。
• 重点推荐品牌：
  • 贝泰妮：产品差异化显著，是皮肤学级护肤品赛道的龙头。
  • 珀莱雅：主打大单品策略，不断拓展产品线。
  • 水羊股份：自主品牌与代运营双轮驱动，经营拐点向上。
• 建议关注品牌：
  • 上海家化：多品牌策略，经营持续改善。
  • 青松股份：受益于终端需求增长，代工业务受益。

医美板块

• 市场渗透率提升：医美市场持续增长，终端需求旺盛。
• 国产品牌崛起：国内企业通过技术提升和研发创新，逐步抢占市场份额。
• 重点推荐品牌：
  • 爱美客：具备前瞻性差异化产品布局能力。
  • 华熙生物：玻尿酸原料龙头，产品布局广泛。

投资建议

化妆品板块

• 重点推荐：贝泰妮、珀莱雅、水羊股份。
• 建议关注：上海家化、青松股份。

医美板块

• 建议关注：爱美客、华熙生物。

风险提示

• 新品拓展不及预期：新品研发受阻将影响业务增长。
• 行业竞争加剧：激烈竞争可能导致价格战或恶性竞争。
• 政策风险：政策高压可能影响消费者信心，导致终端需求减弱。
• 产品安全风险：医美产品对安全性要求高，质量事故将严重影响品牌和销售。

一级市场投融资情况

• 融资活跃：10月以来，化妆品企业融资频繁，尤其是护肤品和彩妆品牌。
• 主要融资企业：包括IS是否、优萃生物、丽臣实业、悦瞳、自然旋律、MOODY等。
• 融资轮次与金额：涵盖A轮、B轮、Pre-A轮、IPO等，融资金额从数千万人民币到10亿人民币不等。

图表概览

• 图表1：天猫双十一成交额（2017-2021年）。
• 图表2：2021年双十一直播电商平台销售情况。
• 图表3：淘系平台各品牌销售额与去年11月整体对比。
• 图表4：淘系平台护肤品牌销售额排名。
• 图表5：淘系平台彩妆品牌销售额排名。
• 图表6：抖音平台护肤品品牌销售额排名。
• 图表7：抖音平台彩妆品牌销售额排名。
• 图表8：上市公司估值表。
• 图表9：本周指数行情。
• 图表10：化妆品医美公司涨幅前五。
• 图表11：化妆品医美公司跌幅前五。
• 图表12：9月社零情况与化妆品社零情况对比。
• 图表13-15：重点产品信息（丸美、御泥坊、润百颜）。
• 图表16：2021年10月以来一级市场投融资情况。

行业近况

• 消费板块分化：沪深300指数上涨0.95%，但消费板块涨跌幅不一。
• 化妆品个股表现：拉芳家化、时代天使涨幅居前，奥园美谷、金发拉比科技跌幅较大。
• 医美企业布局：爱美客、华熙生物、华东医药等企业在医美产品上稳步推进。

企业动态

• 青松股份：全资子公司诺斯贝尔获得工业用地使用权，用于建设大型产业园区。
• 四环医药：获得CLOPIDOGREL BISULFATE TABLES生产批件。
• 华东医药：与安琪集团共同成立合资公司，推动营养健康和护肤原料研发。
• 华熙生物：推出润百颜第3代水润次抛精华，进一步提升产品效果。

总结

本报告全面分析了2021年双十一期间化妆品及医美行业的表现，指出国产品牌在多个渠道和产品类别中表现优异。同时，报告对行业趋势进行了展望，认为线上渠道的持续增长和政策监管的加强将为国产品牌带来新的机遇和挑战。投资建议方面，推荐了多个具有增长潜力的公司，并提示了相关风险，为投资者提供了参考依据。