《2021快手新锐品牌用户洞察报告》-19页_2mb

快手新锐品牌总结

核心内容

快手作为新兴品牌的重要平台，展现出强劲的增长势头和用户互动能力。2021年8月对比2月，快手品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂类品牌GMV增速超过100%。新锐品牌在快手平台上不仅获得高关注度，还有效激发了用户的消费欲望，推动了品牌价值的传播。

主要观点

• 品牌发展迅速：快手品牌整体发展迅猛，新锐品牌成为其中的重要组成部分。
• 用户兴趣浓厚：用户对新锐品牌内容表现出强烈兴趣，观看量和互动量均大幅增长。
• 互动与传播能力强：用户不仅观看内容，还积极参与点赞、评论和分享，推动品牌内容二次传播。
• 细分人群差异显著：不同年龄段和城市级别的用户对新锐品牌的偏好有所不同，90后及以下用户是主要消费群体。
• 消费场景丰富：新锐品牌满足了多样化的消费需求，包括美妆、服饰、食品等。

关键信息

品牌增长数据

• 品牌数量增长：2021年8月对比2月增长150%
• 品牌类商品GMV增长：2021年8月对比2月增长731%
• 垂类品牌GMV增速：10个垂类品牌GMV增速超过100%

用户行为分析

• 内容观看增长：新锐品牌相关内容观看量增速远高于整体内容观看增速。
• 互动增长：2021年8月对比2月，点赞和评论量增速高达近200%。
• 搜索兴趣提升：新锐品牌相关内容搜索增速高于快手整体内容搜索增速。

消费趋势

• 消费金额增长：2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。
• 消费偏好分布：美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰消费金额占比相对较低。
• 细分人群消费：新线90后及以下用户是消费新锐品牌的核心人群，消费占比和增速均较高。

城市分布

• 高线城市消费TGI最高：一线及新一线城市新锐品牌消费TGI最高。
• 新线城市潜力大：潜力新线城市多数为西部地级行政区，消费意愿逐渐增强。

内容偏好

• 视频内容偏好：新锐品牌人群更爱观看影视短剧、美食等内容，TGI较高。
• 互动内容丰富：用户对产品评价、商品价格、活动专场等内容表现出浓厚兴趣。

案例分享

• LOLA ROSE小绿表：EyeMax总曝光4500万+，种草视频总播放量5400万+，带动七夕礼盒销售热潮。
• 花西子&快手616真心夜：全网总曝光431亿+，最高ROI 1:7，实现品效协同。
• 完美日记国货美妆品牌日：全场GMV 1600万+，活动总曝光1亿+，通过品牌自播和达人私域流量实现深度触达转化。

总结

快手平台在新锐品牌的发展中扮演了重要角色，不仅推动了品牌数量和GMV的快速增长，还促进了用户对新锐品牌的兴趣和消费。用户群体以年轻女性为主，90后及以下用户和新线城市用户是主要消费力量。不同人群对新锐品牌的偏好各异，但整体呈现出对新潮、创新产品的需求旺盛。新锐品牌在快手上的内容观看和互动增长显著，有效释放了消费潜力，形成了品牌与用户共同发展的良性循环。