磁力数观-2021快手新锐品牌人群洞察报告_19页_2mb

快手新锐品牌总结

核心内容

快手平台在2021年成为新锐品牌发展的重要阵地，用户对新锐品牌的关注度和消费意愿显著提升，品牌内容和商品GMV实现快速增长，反映出新锐品牌在快手生态中的影响力不断加强。

主要观点

• 快手是用户关注品牌及进行品牌消费的重要平台。
• 新锐品牌在快手的视频内容和播放量呈现爆发式增长。
• 用户不仅观看内容，还积极参与互动，形成品牌价值的广泛传播。
• 新锐品牌的话题量增速远高于快手整体话题增速，显示其在用户中的热度。
• 用户对新锐品牌的消费呈现出年轻化、细分化、高增长的特征。

关键信息

数据周期与对比

• 数据周期为2021年2月至8月。
• 对比数据使用2021年8月的数据，反映增长趋势。

新锐品牌定义

• 满足新兴/小众人群的需求。
• 产品在外观、功能性等方面有所创新。
• 引领新的潮流及生活方式。
• 切入市场空白品类，填补空白消费场景，提供全新体验。

城市级别定义

• 高线城市：二线及以上城市。
• 新线城市：三线及以下城市。
• 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，以地级市为主。
• 潜力新线城市：多数为西部地级行政区，少量中东部地区中小城市。

品牌增长数据

• 快手品牌数量增长 150%。
• 品牌类商品GMV增长 731%。
• 有 10个垂类品牌 GMV增速超过 100%。

新锐品牌内容表现

• 花西子、完美日记、田园主义等品牌内容存量和播放量快速增长。
• 用户对新锐品牌内容的互动（点赞、评论）增速高达 200%。
• 新锐品牌内容分享去向广泛，覆盖多个平台。

话题热度

• 新锐品牌相关话题量增速高于快手整体话题增速 1倍以上。
• 8月新锐品牌话题播放量TOP举例包括：元气森林气泡水、王一帆花西子课堂、花西子综合研发中心、中秋送礼送三只松鼠等。

消费金额增长

• 快手新锐品牌消费金额在8月对比2月增长 6倍以上。
• 美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰类消费金额相对较低。

用户画像

• 新锐品牌消费人群以 年轻女性 为核心。
• 90后及以下用户 是消费新锐品牌的核心细分人群，尤其在新线城市。
• 80后 用户偏好购买秋田满满等品牌。
• 70后及以上 用户对某些特定品牌（如姿美堂、jovs）兴趣较高。

内容偏好

• 新锐品牌人群更爱观看 影视短剧、美食、二次元、游戏、美妆、动物、旅游 等内容。
• 用户关注内容涵盖 产品评价、价格、活动专场 等，表现出强烈的消费意愿。

消费偏好

• 8月新锐品牌人群在快手总体消费中，服饰鞋靴、珠宝钟表 的购买金额占比最高，其次是 美妆个护。

结论

快手平台正成为新锐品牌快速发展的关键战场，用户对新锐品牌的关注度和消费意愿显著增强，尤其在年轻女性和新线城市90后及以下用户中表现突出。品牌通过内容创作、互动传播和活动运营，有效释放了消费潜力，实现了品效协同。未来，新锐品牌在快手的持续增长将依赖于更精准的用户洞察和更丰富的内容策略。