2021-08-31-磁力引擎-2021快手新锐品牌用户洞察报告_19页_2mb

新锐品牌在快手平台的用户洞察与数据分析总结

关键发现

• 新锐品牌内容获得高关注度，2021年8月相比2月观看量增速远超快手整体内容，点赞和评论量增速近200%，用户积极参与互动。
• 消费增长显著：品牌数量增加150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直领域品牌GMV增速翻倍，美妆日化品类消费占比最大。
• 用户活跃度提升：女性为核心消费人群，90后及以下用户消费占比高，二线及以上城市用户倾向度TGI最高，消费金额地域均衡。
• 互动与传播：用户通过微信、QQ等渠道进行二次传播，新锐品牌相关内容搜索增速快于整体内容。
• 产品需求多样：用户对产品评价、价格、活动专场等关切，消费偏好涵盖服饰鞋靴、珠宝钟表、美妆个护等。
• 观看内容偏好：用户最爱影视短剧、美食等内容，新锐品牌消费群体对个性化和创新产品需求旺盛。

数据对比：2021年8月相比2，快手整体品牌发展强劲，新锐品牌在内容、消费和用户细分领域表现突出，支撑了平台经济活力。