2021-05-31-巨量算数-2021中国新锐品牌发展报告_57页_16mb

2021中国新锐品牌发展报告总结

核心内容

2021年，中国新锐品牌在数字化营销、消费者需求变化和政策引导下迅速崛起。新锐品牌的定义为初创未满七年或传统品牌创新未满五年，利用数字技术迅速获得消费者认知。随着社会价值观的转变和消费行为的进化，新锐品牌通过精准把握消费者心理、构建共情文化，以及在数字化渠道的高效布局，实现了快速成长。

主要观点

• 新锐品牌的崛起：新锐品牌通过满足消费者个性化、多元化的需求，改变了传统消费模式。它们在数字平台上迅速崛起，成为引领潮流的重要力量。
• 消费者心理变化：疫情后，消费者更加注重理性消费、健康生活和生活本质。62%的消费者表示将“理性消费，为长远打算”，75%关注身体健康。
• 数字新格局：5G、大数据、人工智能等技术推动了“零时差消费时代”的到来，消费者在任何时间点都可以进行消费。短视频、直播等成为品牌营销的重要工具。
• 品牌价值评估：品牌价值由“品牌主动经营价值”和“消费人群心智价值”组成，衡量标准包括曝光指数、互动指数、销售指数、消费者购买意愿指数和品牌净推荐指数。
• 小众文化与大众化趋势：小众文化如盲盒、国风、二次元等正逐渐走向大众化，借助数字平台的传播力，迅速扩大影响力。
• “它经济”崛起：宠物经济成为新锐品牌的重要增长点，宠物食品和营养品市场快速增长，卫仕等品牌通过数字化营销在宠物领域取得成功。

关键信息

政策引导

• 2013年至2020年，国家出台多项政策鼓励品牌创新和新型消费模式，如《扩大和升级信息消费三年行动计划》、《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》等。
• 政策推动了新消费模式的普及，如“互联网+社会服务”、“智慧超市”等，加速了新锐品牌的市场拓展。

消费者行为变化

• 消费者更加注重健康、产品质量和个性化需求，72%的消费者表示越来越重视健康，68.4%更关注性价比。
• Z世代和千禧一代更倾向于“悦己”消费，追求舒适、健康和个性化，推动了品牌在健康、美妆等领域的创新。

数字化营销趋势

• 短视频、直播、KOL种草成为新锐品牌推广的核心手段，通过内容营销实现品牌曝光和用户转化。
• 抖音等平台通过“轻漫计划”、“国风合伙人”等项目推动二次元和国风文化的发展，提升品牌在这些领域的影响力。

新锐品牌案例

• 卫仕：作为宠物营养品品牌，通过达人合作、电商引流、直播提效和明星代言，成功在宠物市场占据领先地位。
• 国货美妆：通过精准定位和文化共鸣，国货品牌在美妆市场中崛起，赢得消费者青睐。

新锐品牌价值评估体系

• 新锐品牌价值 = 品牌主动经营价值 + 消费人群心智价值
• 品牌主动经营价值 = 曝光指数 + 互动指数 + 销售指数
• 消费人群心智价值 = 消费者购买意愿指数 + 品牌净推荐指数

新锐品牌用户画像

• 年龄：18-23岁的年轻人是新锐品牌的主力用户，占35%。
• 性别：女性用户占比更高，达60%。
• 城市：高线城市的用户对新锐品牌偏好度更高，近30%的用户集中在一线和新一线城市。
• 消费意愿：超过一半的年轻用户表示未来一年将增加消费，显示出强劲的增长潜力。

结构分析

新锐品牌诞生记

• 政策引导：国家政策推动了新消费模式的形成，为品牌发展提供了支持。
• 消费者需求：消费者从“基础功能性需求”转向“体验、情感和文化认同”。
• 品牌策略：通过数字化营销和内容传播，品牌在消费者心中建立了良好的印象。

新锐品牌变形记

• 数字化新格局：短视频、直播等平台成为品牌营销的重要渠道，改变了传统消费模式。
• 品牌与用户联结：品牌通过内容和场景，与消费者建立深层次的联系，提升购买意愿。

新锐品牌榜

• 行业分布：食品饮料、日化、美妆等快消品占据新锐品牌榜的大部分。
• 品牌价值：通过品牌经营力和品牌独占力，评估品牌的价值。
• 品牌定位：品牌需与消费者产生共鸣，满足其内在需求和情感价值。

新锐品牌用户行为

• 年轻用户：30岁以下用户更愿意尝试新品牌，且容易被种草。
• 消费态度：年轻用户重视产品颜值、性价比和健康，愿意为“悦己”买单。
• 未来趋势：母婴市场、宠物经济等细分领域将成为新锐品牌的重要增长点。

总结

2021年中国新锐品牌在政策、技术和消费者行为变化的推动下迅速崛起，形成了以“以消费者为中心”的新消费格局。数字化营销、内容传播和品牌共情成为品牌成功的关键因素。未来，随着消费者需求的进一步细化和小众文化的大众化，新锐品牌将继续在多个领域实现快速增长。