2018网络大电影年度报告

报告摘要

2018年网络大电影年度报告总结

核心内容

2018年是中国网络大电影市场持续发展的一年，尽管市场整体保持增长，但行业内部开始出现转型迹象。爱奇艺作为主要平台之一，继续在会员业务和网络大电影领域发挥重要作用。

市场规模

会员业务：爱奇艺会员数量持续高速增长，为网络大电影的发展提供了坚实的基础。
分账收益：2018年爱奇艺网络大电影年度总分账收益继续上升，破千万影片数量较2017年翻倍，4000万以上影片首次出现，显示出头部内容在视频付费市场的巨大潜力。
市场趋势：尽管市场保持增长，但与会员增速相比仍有较大提升空间，精品化趋势逐渐显现。

上线数量

政策与平台调控：政策监管和平台内容调控力度加大，导致网络大电影上线数量有所下降。
拒绝上线率：2018年拒绝上线率达24%，较2017年上升4%，表明平台对内容质量的重视。

年度票房榜

排名	片名	上线时间	合作方	票房分账收益（元）
1	灵魂摆渡·黄泉	2018/2/1	北京完美建信影视文化有限公司	45,478,204
2	陈翔六点半之铁头无敌	2018/6/11	云南爆笑江湖文化传播有限公司	30,872,496
3	济公之神龙再现	2018/8/9	二友影业无锡有限公司	28,546,699
4	济公之英雄归位	2018/2/15	二友影视文化(上海)工作室	22,290,213
5	新僵尸先生2	2018/1/5	北京新片场传媒股份有限公司	20,412,191
6	黄飞鸿之南北英雄	2018/5/18	天津淘梦银汉天河网络技术有限公司	19,812,660
7	大梦西游4伏妖记	2018/1/11	浙江美视众乐文化传播有限公司	18,119,880
8	道师爷*	2018/9/7	北京信风影业有限公司	17,897,286
9	狄仁杰之蚩尤血藤	2018/10/16	宿迁时代新片场影业有限公司	17,115,999
10	宝塔镇河妖之诡墓龙棺	2018/6/14	北京新片场传媒股份有限公司	16,729,849
11	四平青年之喋血曼谷	2018/12/8	宿迁时代新片场影业有限公司	16,112,450
12	狄仁杰之幽冥道	2018/10/2	北京溢彩影视文化传媒有限公司	15,925,122
13	张三丰之末世凶兵	2018/4/14	东阳奇树有鱼文化传媒有限公司	13,898,951
14	彪哥闯奉天之做梦没想到	2018/4/5	北京新片场传媒股份有限公司	13,829,944
15	超级大山炮之海岛奇遇	2018/1/1	天津淘梦银汉天河网络技术有限公司	13,248,223
16	金三角大营救	2018/5/9	北京嘉实幕为影视传媒有限公司	12,354,649
17	江湖学院	2018/3/9	东阳奇树有鱼文化传媒有限公司	11,556,953
18	御龙修仙传	2018/9/5	北京七娱世纪文化传媒有限公司	11,467,739
19	牧野诡事之神仙眼	2018/7/10	东阳奇树有鱼文化传媒有限公司	11,408,034
20	捉妖大仙*	2018/4/1	北京新片场传媒股份有限公司	11,257,883

票房表现：2018年票房分账收益破千万的影片达到25部，数量较2017年翻倍，显示出市场潜力。
IP依赖：公共IP依赖明显，具备续季能力的IP稀少，同类题材过度消耗问题凸显。
平台调控：平台计划在2019年加大内容调控力度，推动行业向精品化发展。

年度综合口碑榜

排名	片名	上线时间	影片提交方	类型
1	灵魂摆渡·黄泉	2018/2/1	北京完美建信影视文化有限公司	玄幻/爱情
2	陈翔六点半之铁头无敌	2018/6/11	云南爆笑江湖文化传播有限公司	喜剧
3	再见18班	2018/03/07	犀悦(上海)影视文化有限公司	青春
4	我是好人	2018/01/14	圣派(北京)文化传媒有限公司	犯罪/喜剧
5	故事贩卖机	2018/06/29	爱奇艺自制	黑色幽默
6	了不起的高二八班	2018/07/05	爱奇艺自制	青春
7	睡沙发的人	2018/05/26	重庆一叶扁舟文化传媒有限公司	家庭
8	大乐师·为爱配乐	2018/01/13	太阳娱乐文化有限公司	音乐/剧情
9	一条叫招财的鱼	2018/11/18	上海霸蛮影视传媒有限公司	黑色幽默
10	心之界限	2018/09/30	云南秀叭巴电影制作有限公司	剧情/温情

口碑多样性：口碑影片类型更加多样，平台扶持初显成效。
小正大影片：平台鼓励“小正大”影片，实现商业与口碑的双重收益。

营销推广

营销分成：2016-2018年，爱奇艺网络大电影营销分成金额逐年增加。
营销参与度：TOP50影片中，96%均参与营销合作，显示出营销价值的提升和合作方的积极参与。

营销手段

主题季营销：通过主题季进行整合营销，提升影片曝光。
资源整合营销：利用资源“共振”效应，打造组合拳式营销策略。
口碑营销：通过口碑传播，吸引特定人群。
IP营销：利用已有IP进行“自来水”营销，扩大影响力。
平台营销：采用一键预约、锁定用户、营销倍速前置、投放跟踪、实时监测等方式，提升营销效率。
短视频营销：借势短视频风口，拓展营销新阵地。

用户画像

性别占比：会员性别占比趋于均衡，男性向影片竞争激烈，女性向影片拥有更大发展空间。
城市等级：低线城市会员占比提升，精准营销有效指导渠道下沉，更好地触达目标人群。

合作方数量

新增合作方：2018年新增合作方数量与2017年基本持平，但院线电影、电视剧制作公司占比增加，显示出网络大电影市场的行业吸引力。
稳定合作方：142家合作方连续两年提交新作品，形成了稳定的内容产出节奏，逐步建立自身的核心竞争力。

合作方票房分账TOP10

票房排名	合作方	2018年新上线影片数量
NO.1	北京新片场传媒股份有限公司	36
NO.2	天津淘梦银汉天河网络技术有限公司	32
NO.3	东阳奇树有鱼文化传媒有限公司	19
NO.4	无锡映美文化传播有限公司	16
NO.5	二友影业无锡有限公司	2
NO.6	北京完美建信影视文化有限公司	1
NO.7	北京溢彩影视文化传媒有限公司	81
NO.8	云南爆笑江湖文化传播有限公司	1
NO.9	北京信风影业有限公司	4
NO.10	霍尔果斯安之若素影视传媒有限公司	17

合作方模式：头部合作方逐渐形成两种模式：“发行与制作并行，量多但票房较平均”与“一心扑在制作上，量少但精”。
内容竞争力：以创作和制作为核心竞争力的公司，具有更多自身原创IP储备与开发价值。

爱奇艺网络大电影公众号

营销新阵地：爱奇艺网络大电影公众号作为营销新阵地，借势短视频风口，提升影片曝光度和用户互动。

总结

2018年网络大电影市场在爱奇艺等平台的推动下继续增长，但行业开始向精品化发展。会员业务持续增长，为市场提供支撑；票房分账收益显著提升，头部内容享受市场红利；政策和平台调控促使内容质量提升，但同类题材过度消耗问题显现。营销手段多样化，平台与合作方共同推动影片曝光和收益增长；用户画像显示市场潜力巨大，尤其在低线城市；合作方数量稳定，头部合作方形成不同模式，以内容为核心竞争力的公司更具发展前景。

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