2025年眼部护理电商消费趋势总结
核心内容
眼部护理产品是专门针对眼周皮肤特点设计的护肤品，用于改善或预防眼周肌肤问题，如干燥、细纹、黑眼圈和眼袋，并延缓眼周皮肤老化。常见产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等。
主要观点
-
市场整体趋势：
- 2023年眼部护理电商市场规模出现小幅下滑。
- 2024年市场规模同比增长15.3%，其中抖音平台增长最为显著，同比增长41.8%，成为主要增长引擎。
- 天猫和京东平台销售额均出现下滑，天猫销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。
-
品类增长差异：
- 眼霜在天猫和京东均是主要品类，但在淘宝和抖音中表现不一。
- 眼部精华在抖音平台增长迅速，同比增长131.9%，成为潜力增长品类。
- 眼膜在抖音平台也实现快速增长，同比增长57.1%。
- 眼部套装、眼胶及其他品类在淘宝和京东出现下滑。
-
抖音平台崛起：
- 抖音平台在2024年眼部护理销售额达到89.14亿，占整体市场份额的57.5%。
- 抖音平台在眼霜、眼膜和眼部护理精华三个品类中均实现高增长，尤其是眼部护理精华，增长幅度达131.9%。
关键信息
电商平台销售数据
| 平台 |
2024年销售额（亿元） |
增长率 |
| 天猫 |
48.35 |
-10.8% |
| 京东 |
17.51 |
-6.2% |
| 抖音 |
89.14 |
41.8% |
淘宝平台细分品类销售数据
| 三级品类 |
2024年销售额（亿元） |
增长率 |
| 眼霜 |
38.44 |
-10.8% |
| 眼部精华 |
4.43 |
48.3% |
| 眼膜 |
4.39 |
6.1% |
| 眼部套装 |
1.03 |
-53.5% |
| 眼胶 |
0.05 |
-55.5% |
| 其他 |
0.01 |
-77.0% |
京东平台细分品类销售数据
| 三级品类 |
2024年销售额（亿元） |
增长率 |
| 眼霜 |
16.04 |
-6.2% |
| 眼膜 |
0.99 |
-25.4% |
| 眼部精华 |
0.45 |
-13.4% |
| 眼部套装 |
0.03 |
-36.4% |
| 眼胶 |
0.01 |
-20.5% |
抖音平台细分品类销售数据
| 三级品类 |
2024年销售额（亿元） |
增长率 |
| 眼霜 |
46.14 |
22.2% |
| 眼膜 |
21.13 |
57.1% |
| 眼部精华 |
19.73 |
131.9% |
| 眼部套装 |
2.10 |
-30.7% |
| 眼胶 |
0.04 |
-57.6% |
品牌排名（综合）
| 排名 |
品牌名 |
2024年销售额（亿元） |
增长率 |
| 1 |
KAZOO |
5.23 |
- |
| 2 |
MARUBI |
4.32 |
167.3% |
| 3 |
DAISY SKY |
3.49 |
549.9% |
| 4 |
白云山 |
3.15 |
- |
| 5 |
ESTEE LAUDER |
3.04 |
-33.2% |
| 6 |
帅楠 |
2.05 |
10.1% |
| 7 |
素说美丽 |
1.98 |
94.2% |
| 8 |
L'OREAL |
1.72 |
26.7% |
| 9 |
MEIKANG |
1.56 |
38077.4% |
| 10 |
LANCOME |
1.47 |
-1.0% |
抖音平台细分品类品牌排名
眼霜
| 排名 |
品牌名 |
2024年销售额（万元） |
增长率 |
| 1 |
MARUBI |
40292.1 |
205.2% |
| 2 |
ESTEE LAUDER |
29286.8 |
-33.2% |
| 3 |
L'OREAL |
17187.3 |
32.6% |
| 4 |
LANCOME |
14545.8 |
-0.7% |
| 5 |
BAINAIZI |
8749.3 |
586.6% |
| 6 |
MABO'S |
7843.3 |
85.2% |
| 7 |
AB.LAB |
6389.5 |
-15.1% |
| 8 |
isilandon |
6110.5 |
-28.4% |
| 9 |
美颜坊 |
5728.8 |
170.1% |
| 10 |
HBN |
5214.1 |
18.9% |
眼膜
| 排名 |
品牌名 |
2024年销售额（万元） |
增长率 |
| 1 |
KAZOO |
49450.1 |
- |
| 2 |
帅楠 |
19982.5 |
7.2% |
| 3 |
素说美丽 |
19700.2 |
95.4% |
| 4 |
MEIKANG |
15535.9 |
38591.3% |
| 5 |
WIS |
13682.3 |
189.7% |
| 6 |
ERNO LASZLO |
9644.5 |
-11.7% |
| 7 |
AXXZIA |
7275.0 |
34.8% |
| 8 |
轻氧 |
7244.7 |
-19.4% |
| 9 |
QUANIS |
5407.4 |
231.8% |
| 10 |
KEYIN |
3742.3 |
- |
眼部护理精华
| 排名 |
品牌名 |
2024年销售额（万元） |
增长率 |
| 1 |
DAISY SKY |
34663.2 |
545.7% |
| 2 |
白云山 |
31323.7 |
- |
| 3 |
YURANM |
9511.0 |
156.1% |
| 4 |
AROMEMANPO |
6578.5 |
22679.5% |
| 5 |
AINUBE |
4830.3 |
- |
| 6 |
YABI |
4077.0 |
20614.0% |
| 7 |
OUDILIAN |
2503.3 |
- |
品牌增长亮点
- DAISY SKY：在抖音平台眼部精华品类中增长高达549.9%，成为增长最快品牌之一。
- KAZOO：在抖音平台眼霜品类中增长显著，达到38714.5%。
- MEIKANG：在抖音平台眼膜品类中增长高达38591.3%。
- WIS：在抖音平台眼膜品类中增长189.7%。
- YURANM：在抖音平台眼部精华品类中增长156.1%。
- AROMEMANPO：在抖音平台眼部精华品类中增长22679.5%。
- YABI：在抖音平台眼部精华品类中增长20614.0%。
