> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年眼部护理电商消费趋势总结 ## 核心内容 眼部护理产品是专门针对眼周皮肤特点设计的护肤品，用于改善或预防眼周肌肤问题，如干燥、细纹、黑眼圈和眼袋，并延缓眼周皮肤老化。常见产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等。 ## 主要观点 1. **市场整体趋势**： - 2023年眼部护理电商市场规模出现小幅下滑。 - 2024年市场规模同比增长15.3%，其中抖音平台增长最为显著，同比增长41.8%，成为主要增长引擎。 - 天猫和京东平台销售额均出现下滑，天猫销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。 2. **品类增长差异**： - 眼霜在天猫和京东均是主要品类，但在淘宝和抖音中表现不一。 - 眼部精华在抖音平台增长迅速，同比增长131.9%，成为潜力增长品类。 - 眼膜在抖音平台也实现快速增长，同比增长57.1%。 - 眼部套装、眼胶及其他品类在淘宝和京东出现下滑。 3. **抖音平台崛起**： - 抖音平台在2024年眼部护理销售额达到89.14亿，占整体市场份额的57.5%。 - 抖音平台在眼霜、眼膜和眼部护理精华三个品类中均实现高增长，尤其是眼部护理精华，增长幅度达131.9%。 ## 关键信息 ### 电商平台销售数据 | 平台 | 2024年销售额（亿元） | 增长率 | |------|---------------------|--------| | 天猫 | 48.35 | -10.8% | | 京东 | 17.51 | -6.2% | | 抖音 | 89.14 | 41.8% | ### 淘宝平台细分品类销售数据 | 三级品类 | 2024年销售额（亿元） | 增长率 | |----------|---------------------|--------| | 眼霜 | 38.44 | -10.8% | | 眼部精华 | 4.43 | 48.3% | | 眼膜 | 4.39 | 6.1% | | 眼部套装 | 1.03 | -53.5% | | 眼胶 | 0.05 | -55.5% | | 其他 | 0.01 | -77.0% | ### 京东平台细分品类销售数据 | 三级品类 | 2024年销售额（亿元） | 增长率 | |----------|---------------------|--------| | 眼霜 | 16.04 | -6.2% | | 眼膜 | 0.99 | -25.4% | | 眼部精华 | 0.45 | -13.4% | | 眼部套装 | 0.03 | -36.4% | | 眼胶 | 0.01 | -20.5% | ### 抖音平台细分品类销售数据 | 三级品类 | 2024年销售额（亿元） | 增长率 | |----------|---------------------|--------| | 眼霜 | 46.14 | 22.2% | | 眼膜 | 21.13 | 57.1% | | 眼部精华 | 19.73 | 131.9% | | 眼部套装 | 2.10 | -30.7% | | 眼胶 | 0.04 | -57.6% | ### 品牌排名（综合） | 排名 | 品牌名 | 2024年销售额（亿元） | 增长率 | |------|--------|---------------------|--------| | 1 | KAZOO | 5.23 | - | | 2 | MARUBI | 4.32 | 167.3% | | 3 | DAISY SKY | 3.49 | 549.9% | | 4 | 白云山 | 3.15 | - | | 5 | ESTEE LAUDER | 3.04 | -33.2% | | 6 | 帅楠 | 2.05 | 10.1% | | 7 | 素说美丽 | 1.98 | 94.2% | | 8 | L'OREAL | 1.72 | 26.7% | | 9 | MEIKANG | 1.56 | 38077.4% | | 10 | LANCOME | 1.47 | -1.0% | ### 抖音平台细分品类品牌排名 #### 眼霜 | 排名 | 品牌名 | 2024年销售额（万元） | 增长率 | |------|--------|---------------------|--------| | 1 | MARUBI | 40292.1 | 205.2% | | 2 | ESTEE LAUDER | 29286.8 | -33.2% | | 3 | L'OREAL | 17187.3 | 32.6% | | 4 | LANCOME | 14545.8 | -0.7% | | 5 | BAINAIZI | 8749.3 | 586.6% | | 6 | MABO'S | 7843.3 | 85.2% | | 7 | AB.LAB | 6389.5 | -15.1% | | 8 | isilandon | 6110.5 | -28.4% | | 9 | 美颜坊 | 5728.8 | 170.1% | | 10 | HBN | 5214.1 | 18.9% | #### 眼膜 | 排名 | 品牌名 | 2024年销售额（万元） | 增长率 | |------|--------|---------------------|--------| | 1 | KAZOO | 49450.1 | - | | 2 | 帅楠 | 19982.5 | 7.2% | | 3 | 素说美丽 | 19700.2 | 95.4% | | 4 | MEIKANG | 15535.9 | 38591.3% | | 5 | WIS | 13682.3 | 189.7% | | 6 | ERNO LASZLO | 9644.5 | -11.7% | | 7 | AXXZIA | 7275.0 | 34.8% | | 8 | 轻氧 | 7244.7 | -19.4% | | 9 | QUANIS | 5407.4 | 231.8% | | 10 | KEYIN | 3742.3 | - | #### 眼部护理精华 | 排名 | 品牌名 | 2024年销售额（万元） | 增长率 | |------|--------|---------------------|--------| | 1 | DAISY SKY | 34663.2 | 545.7% | | 2 | 白云山 | 31323.7 | - | | 3 | YURANM | 9511.0 | 156.1% | | 4 | AROMEMANPO | 6578.5 | 22679.5% | | 5 | AINUBE | 4830.3 | - | | 6 | YABI | 4077.0 | 20614.0% | | 7 | OUDILIAN | 2503.3 | - | ### 品牌增长亮点 - **DAISY SKY**：在抖音平台眼部精华品类中增长高达549.9%，成为增长最快品牌之一。 - **KAZOO**：在抖音平台眼霜品类中增长显著，达到38714.5%。 - **MEIKANG**：在抖音平台眼膜品类中增长高达38591.3%。 - **WIS**：在抖音平台眼膜品类中增长189.7%。 - **YURANM**：在抖音平台眼部精华品类中增长156.1%。 - **AROMEMANPO**：在抖音平台眼部精华品类中增长22679.5%。 - **YABI**：在抖音平台眼部精华品类中增长20614.0%。