2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势方向_34页_2mb

眼部护理市场洞察与新品趋势总结

• 市场概况：线上眼部护理市场在2023年显现出温和复苏趋势，但主要受电商平台调整影响。淘宝和抖音等平台销量和销售额同比下降，表明市场进入供给优化阶段，整体需求转向精品化和高附加值产品。原料来源为美业颜究院数据库，统计周期覆盖2023年9月数据。

• 重点品类分析：

  • 眼霜：虽然销量份额下降，销售额占比仍居首，但市场进入负增长阶段。高端眼霜销售额占比显著提升，消费者对抗衰和保湿功效需求强烈，成分如玻色因和胜肽主导市场。品牌方面，国际品牌如兰蔻和雅诗兰黛保持领先地位，国货品牌如丸美通过成分创新快速崛起。
  • 眼膜：销量同比下降，但销售额增长强劲，高端化趋势明显。成分如蛇毒肽和胶原蛋白成为热门，国货品牌如儒意和凯叔以高定价和创新技术抢占市场份额，眼膜市场正向精准功效和成分升级转型。

• 新品趋势：

  • 功效多样化：产品追求多效合一，如抗衰、补水和提亮肤色，满足细分场景和人群需求。
  • 成分安全与天然：更多产品采用植物基和温和成分，强调安全性，适合敏感肌。
  • 剂型创新：冻干、微晶等技术提升产品效果，啫喱、精华等新质地丰富用户体验。
  • 场景导向：针对熬夜、抗初老等细分需求，新品设计更贴合消费者痛点。

• 总体趋势：市场从量增长转向质优，品牌推动成分精准化、高端化和体验升级，合作与直播带货等营销模式强化了新品推广。国货在全球竞品中表现亮眼，市场份额持续增加。

数据来源：美业颜究院，统计时间截至2023年9月，覆盖天猫等平台。