20160809-易观国际-中国智能手表年度综合报告2016_24页_1mb

报告摘要

中国智能手表市场分析总结（2016年）

核心内容

本报告主要分析了2016年中国智能手表市场的发展现状、认知度、典型厂商以及未来趋势，同时涵盖了智能手表从诞生到发展的历史脉络，技术发展与市场前景的预测。

主要观点

市场发展现状：中国智能手表市场正处于启动阶段，主要受Apple Watch等产品的影响，市场认知度逐步提升。
市场认知度：多数受访者对智能手表持积极态度，64.8%表示愿意购买，58.8%非常看好其发展前景。
产品形态与功能：智能手表功能多样，包括电话接听、短信回复、生命体征监测、第三方应用接入等，但多数用户使用时间较短，且存在功能鸡肋、电池续航不足、质量参差不齐等问题。
价格与预算：大部分用户预算集中在200-2000元之间，占比69.9%。
交互方式：触控交互最受欢迎，76.4%的受访者表示感兴趣，语音和体感交互也受到关注。
待机时间需求：52%的受访者希望待机时间超过5天，仅有5%能接受一天一充。
市场细分：未来老人、孕妇、儿童等细分市场将有巨大增长空间，因其对健康监测、定位、安全等功能的需求较高。
技术发展趋势：操作系统生态、传感器技术、大数据管理、电池技术及交互技术等将推动智能手表向更精准、更智能、更时尚的方向发展。

关键信息

市场规模预测

2015年中国智能手表市场规模为52亿元人民币。
预计到2018年，市场规模将增长至183.2亿元人民币。

智能手表发布时间轴

1974年：Hamilton Watch推出Pulsar计算器手表。
1984年：卡西欧推出Databank手表CD-40。
2013年：果壳电子发布GEAK Watch 1，奇虎360发布360儿童手表。
2014年：苹果发布Apple Watch。
2015年：更多厂商进入智能手表领域。

主要厂商分析

Apple Watch：
- 产品版本：SPORT版（10款）、版（20款）、EDITION版（8款）。
- 功能：个性化表盘、电话接听、短信回复、生命体征监测、第三方应用接入。
- SWOT分析：
  - 优势：良好的品牌影响力、整合产业链能力强、自建线上线下销售渠道。
  - 劣势：产品价格较高、电池续航能力较弱、功能较单一。
  - 机会：智能腕带市场空间大、运动健康数据价值高。
  - 威胁：电池技术发展缓慢影响普及。
360儿童手表：
- 功能：双向通话、语音群聊、实时定位、一键求救、儿童社交。
- SWOT分析：
  - 优势：瞄准细分市场，产品快速迭代，主打简单实用功能。
  - 劣势：品牌知名度不足，产业链把控能力较弱。
  - 机会：市场空间大，运动健康数据价值高。
  - 威胁：功能单一，用户粘性不高。
三星Galaxy Gear：
- 产品定位高端，功能包括支持3G网络、语音控制、健康追踪、手机媒体控制等。
- SWOT分析：
  - 优势：良好的国际品牌形象、产品设计时尚、产业链控制能力强。
  - 劣势：价格高、性价比低、产品缺乏差异化。
  - 机会：市场空间大，运动健康数据价值高。
  - 威胁：功能单一，用户粘性不高；电池技术发展缓慢。
iicWatch：
- 以语音控制与操作系统为基础，尝试进入硬件市场。
- 功能：接听电话、信息查询、第三方应用接入、智能语音交互、触控交互、空间运动交互。
- SWOT分析：
  - 优势：自建操作系统TicWear，兼容Android和iOS，母公司出门问问具备先进的中文语音识别技术。
  - 劣势：品牌知名度不足，产业链把控能力弱。
  - 机会：市场空间大，运动健康数据价值高。
  - 威胁：功能单一，用户粘性不高。