商贸零售行业深度报告：消费风向标——618大促来袭，免税、电商多渠道折扣测算_11页_804kb

商贸零售行业深度报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年618年中大促的规则变化、折扣力度、平台表现及对消费行业的潜在影响。618作为上半年消费复苏的重要节点，对受疫情影响的可选消费行业具有重要意义。整体来看，各大电商平台通过调整时间安排和加大折扣力度，推动消费回暖，同时各地政府发放的线上消费券也进一步释放了消费需求。

主要观点

• 大促时间调整：2022年618大促时间有所调整，主要电商平台将预售和抢购时间提前至晚间20:00，以提升用户体验。
• 折扣力度增强：相比2021年，天猫与京东的满减券力度加大，从“满200减30”升级为“满300减50”和“满299减50”，折扣门槛提高，优惠力度更强。
• 消费券助力：多地政府发放线上消费券，与电商平台促销叠加，有望进一步刺激消费回暖。
• 品牌策略差异：国货品牌如贝泰妮、华熙生物、珀莱雅在618期间的折扣策略各有侧重，部分品牌折扣力度甚至超过双11，反映出品牌对大促的重视程度。
• 海外品牌表现：部分海外一线品牌在618期间的折扣力度提升，尤其在免税渠道的优惠更为明显，如中免日上等平台。

关键信息

1. 618大促时间表

• 天猫：预售开启时间延后至5月26日20:00，开门红提前至5月31日20:00，大促狂欢日为6月15日20:00，6月18日23:59结束。
• 京东：预售开启时间为5月23日20:00，开门红时间为5月31日20:00，大促高潮在6月17日20:00，6月18日23:59结束。
• 拼多多：大促时间为5月23日至6月20日，较去年略晚。
• 抖音、快手：大促时间分别为6月1日至6月18日、5月20日至6月18日，其促销力度和销售额聚集程度不如天猫和京东。

2. 满减券政策

• 天猫：跨店满减从“满200减30”升级为“满300减50”，最低折扣为83折。
• 京东：京贴从“满200减30”升级为“满299减50”，最低折扣为83折。

3. 品牌折扣对比

4. 消费复苏背景

• 3-4月受疫情影响，线上消费额和快递业务量均出现下滑。
• 618作为上半年消费恢复的重要节点，对商家而言是回血和销售回暖的良机。
• 电商平台通过优化促销规则和加大折扣力度，有助于刺激消费复苏。

5. 投资建议

• 推荐关注品牌力强、折扣力度大的国货化妆品品牌，如珀莱雅、贝泰妮、华熙生物。
• 同时关注珠宝品牌如迪阿股份，因其在大促期间表现突出。
• 消费券的发放将有助于释放消费潜力，推动大促期间的销售增长。

6. 风险提示

• 快递物流可能受阻，影响商品配送。
• 居民消费意愿可能不及预期，影响大促效果。
• 行业竞争加剧，可能压缩利润空间。

结构总结

• 时间调整：天猫和京东预售时间延后，抢购时间提前，提升用户体验。
• 折扣力度：折扣门槛提高，优惠力度增强，部分品牌折扣力度超过双11。
• 消费券释放：多地发放线上消费券，与电商平台促销形成合力。
• 品牌策略：国货品牌折扣策略差异化，部分品牌折扣力度明显提升。
• 行业展望：618作为消费复苏的重要窗口，对可选消费行业具有积极意义。
• 投资方向：推荐具有品牌优势的化妆品和珠宝企业。
• 风险因素：物流、消费意愿、竞争加剧等需重点关注。