2022-01-12-谷歌,newzoo-2021年后全球游戏市场将如何发展（英）_26页_754kb

亚太游戏市场与消费者研究报告：趋势洞察

市场规模

亚太地区占全球游戏消费支出的49%，其中移动游戏占据主导地位，2021年支出达579亿美元，占总支出的70%。中国是最大的消费市场，贡献了全球456亿美元的支出。

关键趋势

• 移动游戏主导：亚太地区玩家中92%以移动设备为首要游戏工具，预计移动游戏将继续增长。
• 元宇宙与社交游戏：日本、中国台湾和韩国对使用虚拟偶像（VTubers）和社交功能体验游戏表现出浓厚兴趣，尤其是在疫情期间。
• 主机游戏增长：在中国和韩国，Switch和PS5/Xbox的推出推动了主机游戏的恢复性增长，尤其是在年轻人中。
• PC游戏多样化：中国玩家喜好多付费策略和订阅制，日本则偏好“摸鱼剧”内容，越南玩家愿意为游戏内物品付费，印度玩家偏好轻松游戏。

各国表现

• 中国：玩家游戏时长达19.2小时/周，移动游戏支出占比66%。
• 日本与韩国：玩家偏好主机/PC，年轻一代（18-35岁）兴趣生长迅速。
• 印度：移动游戏为主要设备，游戏时长（15.1小时/周）和增长速度（74%）惊人，是品牌和开发商进入风险最低的新兴市场。
• 越南：年轻用户（70%为18-35岁）增长迅速，是潜力投资市场。

开发者与品牌建议

• 针对亚太玩家：提供免费游玩（Free-to-Play）体验，增强社交互动功能。
• 中国市场：扩展元宇宙体验、本地化合作，考虑跨平台融合移动端的低门槛与主机的高品质。
• 印度和越南市场：扩大移动端购买选项，增强本地化内容。
• 中国台湾、日本和韩国市场：利用云游戏和电竞服务体系增强用户粘性和商业价值。

总结

亚太地区游戏市场凭借庞大的用户基础、多样化的内容形式和稳定的增长预期，成为全球游戏产业的重要驱动力。中国、日本、韩国、印度、越南是核心市场，值得一提的是印度和越南的快速增长，发掘该地区的潜力对游戏厂商与品牌方至关重要。